آموزش سئو

سئو چیست؟

سئو یا SEO، مخفف عبارت Search Engine Optimization، یعنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، مخصوصاً گوگل که بیش از ۹۸ درصد کاربران ایرانی از اون استفاده می‌کنن.
شاید در نگاه اول خیلی ساده به نظر برسه، اما وقتی بخوای این مفهوم رو برای بقیه توضیح بدی، متوجه می‌شی که چقدر کار سختیه! باور کن، خیلی از سئوکارها و حتی متخصص‌ها هم این حس رو دارن. اما اگر عاشق سئو باشی، این چالش شیرین رو درک می‌کنی.

سئو بخشی از بازاریابی اینترنتی است که به شما کمک می‌کند بدون هزینه مستقیم، سایت‌تان را به مخاطبان درست و هدفمند معرفی کنید. یعنی فرض کن یک نفر داره برات کار می‌کنه و بدون اینکه از تو پول بگیره، برایت مشتری میاره! 😁
تاریخچه سئو به دهه ۹۰ میلادی برمی‌گرده، وقتی موتورهای جستجو تازه شکل گرفته بودن. امروزه سئو یکی از مهم‌ترین و در حال رشدترین شاخه‌های بازاریابی آنلاین است.

یادت باشه سئو فقط شامل نتایج ارگانیک (رایگان) می‌شه و تبلیغات پولی مثل PPC یا Google Ads را شامل نمی‌شود. هر دو بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو هستند ولی کاملاً جدا.

چرا سئو اهمیت دارد؟

وقتی شما سایت‌تون رو خوب سئو کنید، وقتی کسی عبارتی مرتبط با کسب‌وکارتون رو سرچ می‌کنه، سایت شما در نتایج اول دیده می‌شه و این یعنی مشتری‌های هدفمند و بیشتر!
موارد زیادی برای بهینه‌سازی سایت وجود داره؛ مثل لینک‌های داخلی، قالب سایت، محتوا و... مثلاً وقتی من عبارت «آموزش تولید محتوا» رو جستجو می‌کنم، یک صفحه نتایج جستجو (SERP) می‌بینم که در اون سایت‌های مختلف با محتوای مرتبط نمایش داده شده‌اند.

من سعی کردم در این آموزش، از چیستی، چرایی و چگونگی سئو برای کسب‌وکار اینترنتی شما صحبت کنم. موضوعاتی مثل عبارت‌های کلیدی ثروت‌ساز، تولید محتوا، ساخت بک‌لینک‌های معتبر و هر آنچه که برای موفقیت لازم دارید. شاید الان برای اولین بار این اصطلاحات را می‌شنوید، اما صبور باشید، من همه را کامل توضیح می‌دهم.

وقتی مزه‌ شیرین درآمد اینترنتی رو چشیدید، تازه متوجه میشید چرا سئو اینقدر مهمه و چرا تا حالا بهش توجه نکردید. ولی نگران گذشته نباشید، هیچ وقت برای تغییر دیر نیست!

سایت‌ها چگونه از سئو درآمد کسب می‌کنند؟

فرض کنید عبارت «خرید هندزفری» یا «آموزش سئو رایگان» جستجو می‌شود. اگر فروشگاه اینترنتی شما درست سئو شده باشه و در رتبه‌های ۱ تا ۳ نتایج گوگل باشه، تقریباً مطمئن باشید که خیلی ها وارد سایت شما می‌شوند.

فرض کنید من عبارت آموزش تولید محتوا را جستجو کردم، چنین صفحه ای را می بینم که صفحه نتایج جستجو (SERP) است.

طبق آمار رسمی، رتبه اول گوگل حدود ۳۰ تا ۳۵ درصد کل کلیک‌ها را می‌گیرد. یعنی اگر روزانه ۳۰۰۰ نفر «تور مشهد» را جستجو کنند، رتبه اول حدود ۹۰۰ نفر بازدیدکننده می‌گیرد. اگر فقط ۱۰ درصد این بازدیدکننده‌ها مشتری شوند و هر مشتری ۲ میلیون تومان خرید کند، درآمد ماهانه این کسب‌وکار حدود ۵ میلیارد و ۴۰۰ میلیون تومان خواهد بود!
اگر سود شما ۲۰ درصد باشد، حدود ۱ میلیارد و ۸۰ میلیون تومان سود خواهید کرد.

🔵 پس یادت باشه، یادگیری سئو زمان بره اما وقتی درست انجام بشه، سوددهی و بازگشت سرمایه اش فوق العاده است.

دلایل مهم یادگیری سئو

گوگل پرکاربردترین موتور جستجو در جهان است و می‌تواند ترافیک هدفمند زیادی برای سایت شما ایجاد کند، چه سایت محتوایی داشته باشید، چه فروشگاه آنلاین.
دلیل‌های مهم بهینه‌سازی سایت برای گوگل عبارتند از:

• قرار گرفتن در رتبه‌های بالای گوگل

• پیشی گرفتن از رقبا

• جذب مشتریان هدفمند و واقعی

• افزایش فروش چندبرابری

• هزینه پایین‌تر نسبت به تبلیغات

• برند سازی و ماندگاری بیشتر نسبت به تبلیغات

• و بسیاری موارد دیگر

موتورهای جستجو سایت شما را دقیقاً جلوی چشم جستجوگران قرار می‌دهند و این یعنی شما به جای اینکه دنبال مشتری بدوید، مشتری هدفمند به سمت شما می‌آید.

🔵 سرمایه‌گذاری در یادگیری سئو خیلی مقرون به صرفه تر از تبلیغات کوتاه مدت گوگل ادز است، مخصوصاً با نرخ دلار امروز.

سئو به زبان ساده

سئو مثل یک سوپ خوشمزه است که سه بخش اصلی دارد:

1. سئو تکنیکال (کاسه سوپ): بخش فنی سایت مثل سورس کد، سرعت سایت، ساختار صفحات که اگر این بخش درست نباشد، سایت شما مثل سوپ بدون کاسه است، یعنی کار نمی‌کند.

2. محتوای باکیفیت (مایه سوپ): محتوایی که به کاربر ارزش بدهد، پاسخ سوالاتش را بدهد و کاربر را راضی نگه دارد. محتوای بی‌کیفیت مثل سوپ بی‌مزه است.

3. بک‌لینک‌ها (ادویه‌ها): لینک‌هایی که به سایت شما از سایت‌های دیگر داده می‌شود، مثل ادویه و چاشنی که طعم سوپ را بهبود می‌دهند و به سایت اعتبار می‌بخشند.

واژگان و اصطلاحات مهم در سئو

در آموزش سئو معمولاً با اصطلاحاتی مواجه می‌شوید که باید بدانید:

• سئو داخلی (On-Page SEO): تمام فعالیت‌هایی که داخل سایت انجام می‌دهید مثل بهینه‌سازی محتوا، کلمات کلیدی، لینک‌های داخلی و بهبود سرعت سایت.

• سئو خارجی (Off-Page SEO): فعالیت‌های خارج از سایت مثل لینک‌سازی خارجی، برندینگ و اعتمادسازی.

• سئو کلاه سفید: پیروی کامل از قوانین گوگل، روش‌های اخلاقی و پایدار.

• سئو کلاه سیاه: استفاده از تکنیک‌های غیراخلاقی، فریب گوگل که ممکن است سایت را جریمه یا حذف کند.

تاثیر سئو بر درآمد شما

آمار وزارت صنعت، معدن و تجارت نشان می‌دهد خرید اینترنتی در ایران رشد تصاعدی دارد.
اگر کسب‌وکارتان فقط به فروش سنتی محدود باشد، مشتریان زیادی را از دست خواهید داد.
مثلاً اگر فروشگاه کفش داشته باشید، محدود هستید به مشتریانی که در ساعات کاری و در محل شما حضور دارند. اما با فروشگاه اینترنتی، هر کسی در هر زمان و هر مکان می‌تواند از شما خرید کند.

🔴 اگر سایت شما در نتایج جستجوی مرتبط حضور نداشته باشد، میلیون‌ها مشتری بالقوه را از دست خواهید داد.

سئو مناسب همه کسب‌وکارهاست

فرقی نمی‌کند در چه حوزه‌ای فعالیت دارید. اگر بتوانید در نتایج جستجو در رتبه‌های بالا قرار بگیرید، هزاران کاربر هدفمند وارد سایت شما می‌شوند و تبدیل به مشتریان وفادار خواهند شد.

رسیدن به رتبه اول گوگل کافی است؟

خیر! فقط حضور در رتبه اول کافی نیست، بلکه هنر شماست که بازدیدکننده را تبدیل به مشتری کنید.
اگر سایت شما جذاب نباشد یا محصولات مناسبی نداشته باشد، بازدید زیاد هم درآمدی به همراه ندارد.

رقبای شما هم سئو می‌کنند!

اکثر کسب‌وکارها برای جذب بازار آنلاین برنامه‌ریزی و هزینه می‌کنند. برای شناخت رقبایتان کافی است کلمات کلیدی کسب‌وکارتان را جستجو کنید و سایت‌های صفحه اول را بررسی کنید.

چطور از رقبا جلو بزنیم؟

دو راه دارید:

1. خودتان یاد بگیرید و وب‌سایت‌تان را سئو کنید

2. به یک متخصص یا شرکت سئو بسپارید
   در هر دو حالت، این آموزش‌ها به شما کمک می‌کند تصمیم بهتر بگیرید.

آیا فقط به سئو اکتفا کنیم؟

بازاریابی مجموعه‌ای از ابزارهاست، نه فقط یک ابزار.
شما باید شناخت خوبی از مخاطبان داشته باشید و متناسب با نیاز و عادت‌های آن‌ها، از روش‌های مختلف بازاریابی استفاده کنید.
مثلاً تبلیغات در مجلات برای فروش لوازم یدکی خودرو مناسب نیست، اما تبلیغات در تعمیرگاه‌ها و پمپ بنزین موثرتر است.

🔵 وب‌سایت شما مهم‌ترین ابزار بازاریابی آنلاین است، پس با سئو می‌توانید بازدید هدفمند و فروش را چند برابر کنید.

چقدر زمان لازم است تا به رتبه اول برسیم؟

نمی‌توان زمان دقیق داد؛ چون عوامل زیادی روی رتبه تاثیر می‌گذارند:

وضعیت فعلی سایت شما و رقبا

شدت رقابت در کلمه کلیدی

اعتبار و قدرت سایت شما

بهینه‌سازی وب‌سایت باید مستمر باشد تا نتایج پایدار و موثر به دست آید.

رتبه‌های مختلف گوگل چه تفاوتی دارند؟

بیش از ۹۰ درصد کاربران فقط صفحه اول نتایج را می‌بینند.
بیش از نیمی از کلیک‌ها متعلق به سه رتبه اول است: رتبه اول حدود ۳۶ درصد، رتبه دوم ۱۲ درصد و رتبه سوم ۹ درصد کلیک‌ها را می‌گیرد.
اگر در صفحه اول یا بین سه رتبه برتر نباشید، عملاً بازار را به رقبایتان واگذار کرده‌اید.

سئو را خودمان انجام دهیم یا متخصص بگیریم؟

اگر می‌خواهید خودتان سایت‌تان را سئو کنید، این آموزش‌ها بهترین منبع شماست و جلوی بسیاری از اشتباهات را می‌گیرد.
اما اگر می‌خواهید به متخصص بسپارید، اینجا راهنمایی‌های لازم را برای همکاری درست با سئوکار خواهید داشت.

نقطه صفر سئو: از کجا شروع کنیم؟

سئو فرایندی تخصصی و حساس است. حتی یک اشتباه کوچک می‌تواند جایگاه سایت شما را نابود کند.
در این آموزش‌ها از ابتدایی‌ترین گام‌ها مثل ثبت دامنه، خرید هاست، انتخاب کلمات کلیدی تا مباحث پیشرفته مثل الگوریتم‌های گوگل و لینک‌سازی را با هم یاد می‌گیریم.

شرایط اولیه یک سایت برای شروع سئو

برای شروع موفق سئو باید:

• دامنه مناسب انتخاب کنید

• هاست مطمئن و بدون قطعی داشته باشید

• قالب استاندارد و کاربرپسند استفاده کنید

نکات مهم برای انتخاب دامنه

• کوتاه و ساده باشد (مانند سونی، گوگل)

• املای ساده و بدون پیچیدگی

• بدون غلط املایی

• بدون استفاده از خط فاصله و اعداد

• دوری از نام‌های مشابه برندهای معروف

• ترجیحاً پسوند com باشد ولی اگر سایت فارسی است و مخاطب ایرانی دارید، ir نیز مناسب است

• کلمه کلیدی در دامنه تاثیر اندکی دارد و ضرورتی ندارد

سوالات متداول آموزش سئو مبتدی

آیا من به تنهایی می‌توانم سئو را انجام دهم؟
سئو آسان نیست اما مثل فیزیک هسته‌ای هم نیست! اگر دقیق نکات را رعایت کنید و وسوسه کارهای غیراخلاقی نشوید، بله می‌توانید.

از کجا شروع کنم؟
منابع معتبر را دنبال کنید، تجربه عملی کسب کنید، نترسید و صبر و حوصله داشته باشید. سئو مثل یک ماراتن است، نه دوی سرعت.

آموزش سئو چقدر زمان می‌برد؟
یادگیری اصول اساسی چند هفته است، اما حرفه‌ای شدن به تمرین شما بستگی دارد. سئو همیشه در حال تغییر است و باید همواره یاد بگیرید.

برای سئو نیاز به ابزار دارم؟

اگر می خواهید به صورت جدی در زمینه سئ.و فعالیت کنید حتما ابزار هایی که در زیر نام می برم برای شما بسیار مفید خواهد بود.

• گوگل سرچ کنسول یا همان GSC
• ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک سایت Google Analytic
• ابزار تحقیق عبارت کلیدی KWFinder
• ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک ها ahref

سئو مرده است؟
خیر! فقط روش‌های قدیمی و اسپمینگ کار نمی‌کند. سئو یک استراتژی قوی و رو به رشد است.

جمع‌بندی

سئو یک مسیر پیچیده اما شیرین است که می‌تواند کسب‌وکار شما را متحول کند.
با دانش، صبر و پیگیری مداوم، می‌توانید رتبه‌های برتر گوگل را کسب کنید و مشتریان واقعی جذب کنید.
من، محمد نصیری، همراه شما در این مسیر هستم تا به بهترین شکل ممکن این مسیر را طی کنید.

مقدمه‌ای صادقانه از زبان محمد نصیری

اگر بخواهم صادق باشم، یادگیری سئو اصلاً شبیه به یک مسیر مشخص با تابلوهای راهنما نیست. بیشتر شبیه به سفریه که تو هر قدمش باید یاد بگیری، آزمون و خطا کنی، از اشتباهاتت درس بگیری و باهوش‌تر از قبل بشی.
اما یک چیز رو مطمئنم: این مسیر یه نقطه شروع داره. و اون نقطه، فهمیدن دقیق اینه که «ما داریم برای چه کسی سئو می‌کنیم؟» جواب ساده‌ست: برای گوگل.
پس قبل از هر چیزی، باید بفهمیم گوگل چی می‌خواد، چطور کار می‌کنه، چه الگوریتم‌هایی داره و مسیر یادگیری سئو چطور با رفتار گوگل گره خورده.

چرا باید از گوگل شروع کنیم؟

شاید این جمله کلیشه‌ای به نظر برسه ولی واقعیت محضه:

«اگر برای گوگل به‌درستی سئو کنید، تقریباً برای تمام موتورهای جستجوی دیگه هم سئو خوبی انجام دادید.»

بر اساس داده‌های به‌روز سایت Statcounter، سهم گوگل در بازار موتورهای جستجو در ایران و جهان بیش از ۹۰٪ هست.

یعنی وقتی کاربر عبارتی مثل «آموزش سئو از صفر» یا «چگونه سئو یاد بگیرم» رو سرچ می‌کنه، در بیشتر مواقع توی گوگل این کار رو انجام داده.

برای همین، هر کسی که می‌خواد سئو یاد بگیره، باید اول از همه گوگل رو بشناسه. دقیق و موشکافانه.

گوگل چطور کار می‌کند؟ (درک فنی، به زبان ساده)

موتور جستجوی گوگل یک سیستم پیچیده‌ست که با سه مرحله کلیدی، دنیای اینترنت رو می‌گرده و نتایج رو به کاربر نشون می‌ده:

1. خزش (Crawling)

گوگل ربات‌هایی داره (Googlebot) که مثل عنکبوت، صفحات سایت‌ها رو یکی‌یکی می‌گردن.
مثل وقتی که داری یه کتابخونه عظیم رو می‌گردی دنبال کتاب‌های جدید.

2. ایندکس‌گذاری (Indexing)

وقتی ربات گوگل محتوایی رو پیدا کرد، اون رو بررسی، دسته‌بندی و توی دیتابیس خودش ذخیره می‌کنه.
در واقع اینجاست که تصمیم می‌گیره این صفحه در چه موضوعاتی می‌تونه به کاربر کمک کنه.

3. رتبه‌بندی (Ranking)

مرحله آخر، انتخاب بهترین نتایجه برای کوئری کاربره. گوگل بر اساس فاکتورهای متعددی، صفحات ایندکس‌شده رو رتبه‌بندی می‌کنه. اینجا همونجاییه که سئو وارد بازی میشه.

مسیر یادگیری سئو به زبان ساده

حالا که فهمیدیم گوگل چطور کار می‌کنه، نوبت اینه که ببینیم چطور باید سئو یاد بگیریم.
اینجا نقشه راهی رو برات ترسیم می‌کنم که خودم در این ۱۰ سال بارها تستش کردم، آموزش دادم و جواب گرفتم.

قدم اول: فهم مفاهیم پایه سئو

• سئو چیست؟
• چرا سئو مهم است؟
• چه عواملی باعث می‌شوند یک سایت در نتایج بالاتر گوگل قرار گیرد؟

🔹 در همین مرحله، باید با مفاهیمی مثل کلمه کلیدی، SERP، موتور جستجو، رنکینگ، ایندکس، خزنده و الگوریتم آشنا بشی.

قدم دوم: یادگیری ساختار سایت و URL

بر اساس جستجوهای کاربران مثل «آموزش سئو سایت»، یکی از مهم‌ترین دغدغه‌ها شناخت ساختار اصولی سایت برای سئو است:

• URL استاندارد چطوریه؟
• دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها چه نقشی دارن؟
• چرا ساختار صفحه (Header، محتوا، Footer) اهمیت داره؟
• چرا UI/UX مستقیماً روی SEO تأثیر می‌ذاره؟

🔍 مثال تجربی: در یکی از پروژه‌های فروشگاهی، فقط با اصلاح ساختار URL و ساده‌سازی مسیر دسته‌بندی‌ها، ورودی گوگل ۳ برابر شد.

قدم سوم: درک کامل الگوریتم‌های گوگل

برای این‌که همیشه در مسیر درست یادگیری بمونی، باید دقیقاً بدونی گوگل چطور محتوا رو می‌سنجه.
الگوریتم‌های اصلی:

• Google Panda (محتوای کم‌ارزش رو جریمه می‌کنه)
• Google Penguin (لینک‌سازی غیرطبیعی رو هدف می‌گیره)
• Google Hummingbird (درک نیت کاربر از کوئری)
• RankBrain (هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربر)
• BERT و MUM (درک زبان طبیعی – NLP)

🔍 تجربه شخصی: بعد از آپدیت BERT، یکی از محتواهای سایت مشتری به خاطر «نادیده گرفتن نیت کاربر» از صفحه اول به صفحه سوم سقوط کرد!

قدم چهارم: تمرین عملی با ابزارهای واقعی

تا وقتی فقط مطالعه کنی و تمرین نکنی، هیچ وقت سئوکار نمی‌شی. باید ابزارها رو لمس کنی:

• Google Search Console
• Google Analytics
• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (مثل Keyword Planner، Ubersuggest، Serper)
• افزونه‌های سئو (مثل MozBar، SEOquake)

🔧 توصیه مهم: تو همون ابتدا سعی نکن به سراغ ابزارهای پیچیده بری. قدم‌به‌قدم با ابزارهای رایگان شروع کن و وقتی تجربه‌ات بالا رفت، سراغ ابزارهای حرفه‌ای‌تر برو.

قدم پنجم: یادگیری سئو محتوا و سئو تکنیکال

🔹 سئو محتوا یعنی:

• شناخت دقیق نیت کاربر
• تولید محتوای ارزشمند و ساختاربندی‌شده (H1، H2، لیست، جدول)
• رعایت اصول NLP در نوشتن متن

🔹 سئو تکنیکال یعنی:

• بهینه‌سازی سرعت سایت
• موبایل فرندلی بودن
• ساختار لینک داخلی و خارجی

🔍 تجربه انسانی: بعضی از کارآموزهای من از بس روی سئو محتوا تمرکز کرده بودن، تکنیکال رو فراموش کرده بودن. نتیجه؟ سایتشون با وجود محتوای خوب، تو صفحه دوم گیر کرده بود.

قدم ششم: یادگیری لینک‌سازی (Link Building)

مخصوصاً توی جستجوهای مثل «آموزش سئو رایگان» یا «آموزش سئو مقدماتی» کاربر دنبال یاد گرفتن چیزهاییه که اثر واقعی داره.

🔗 لینک‌سازی اصولی یعنی:

• ساخت بک‌لینک‌های طبیعی از سایت‌های مرتبط
• استفاده از رپورتاژ اصولی
• فعالیت تو فروم‌ها و بلاگ‌ها (نه اسپم، بلکه مشارکت واقعی)

نتیجه‌گیری: چطور مسیرت رو ادامه بدی؟

اگر این فصل رو تا انتها خوندی، یعنی واقعاً می‌خوای سئو رو اصولی یاد بگیری.
من قول می‌دم در ادامه‌ی این آموزش، تمام فصل‌ها به شکلی طراحی بشن که قدم‌به‌قدم، بدون گم‌کردن مسیر، تو رو به سطح حرفه‌ای برسونن.

و یادت باشه:

هیچ الگوریتمی قوی‌تر از انسانی بودن نیست.
گوگل دنبال محتواییه که برای آدم‌ها نوشته شده باشه، نه برای ربات‌ها.

تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس تمام اقدامات سئوی شماست. اگر این مرحله را درست و اصولی انجام ندهید، بقیه استراتژی‌تان روی زمین سست ساخته شده. در این فصل، قدم‌به‌قدم با هم یاد می‌گیریم چطور کلمات کلیدی هدفمند و پرپتانسیل را پیدا کنیم، سختی آن‌ها را بسنجیم، ابزارهای رایگان و پیشرفته را بررسی کنیم و یک نقشه دقیق برای صفحات سایت‌مان بچینیم.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم‌ترین مرحله سئو است؟

تحقیق کلمه کلیدی یعنی شناخت دقیق مخاطب. یعنی بدون حدس و گمان، بفهمی کاربر دقیقاً دنبال چه چیزی می‌گرده و به چه زبونی اون رو جستجو می‌کنه. این یعنی ساختن محتوایی که دیده می‌شه و ترافیک میاره.

تحقیق کلمات کلیدی باید اولین قدم در سئو سایت شما باشد، به‌ویژه در شرایط زیر:

1. شروع یک سایت یا پروژه جدید:

   • کمک به پیدا کردن حوزه‌های پربازدید و پررقابت یا کم‌رقابت.

2. ساخت استراتژی محتوایی:

   • پیدا کردن موضوعات پرجستجو و با ارزش تجاری برای تولید محتوا.

مفاهیم پایه تحقیق کلمات کلیدی

🎯 هدف کلیدی چیست؟

هدف اصلی هر جستجو رو باید بفهمی. کاربر دنبال اطلاعاته؟ می‌خواد خرید کنه؟ دنبال مقایسه‌ست؟ اینو بهش می‌گیم Search Intent یا نیت جستجو. شناخت نیت، یعنی بدونی چه صفحه‌ای براش بسازی؛ بلاگ، محصول، دسته‌بندی یا لندینگ.

🔑 انواع عبارات کلیدی:

1. عبارات اصلی (Seed Keywords):

   • کوتاه، عمومی، پرجستجو، پررقابت. (مثلاً: قهوه)

2. عبارات لانگ‌تیل (Long-Tail):

   • خاص، کم‌جستجو، نرخ تبدیل بالا. (مثلاً: قهوه اسپرسو مخصوص موکاپات)

3. عبارات اطلاعاتی:

   • هدف: یادگیری، آموزش، تحقیق. (مثلاً: طرز تهیه قهوه با موکاپات)

4. عبارات تجاری:

   • هدف: خرید، ثبت‌نام، استفاده از خدمات. (مثلاً: خرید موکاپات)

🧩 عبارات با شروط مختلف:

• قیمت، مقایسه، بهترین، جدیدترین، چطور، چرا، آموزش، خرید آنلاین، در سال 1403، برای کودکان، بدون شکر و …

این ساختارها باعث می‌شن کلمات کلیدی شما دقیق‌تر، قابل هدف‌گذاری‌تر و مرتبط‌تر با نیت کاربر باشن.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای کلاسیک:

• Google Suggest / Autocomplete
• People Also Ask / Related Searches
• Google Keyword Planner
• Ubersuggest
• KeywordTool.io
• KWFinder
• SEMRush
• Ahrefs Keyword Explorer

ابزارهای AI محور:

• ChatGPT + Serper API / Google Trends integration
• KeywordInsights.ai
• AlsoAsked.com (با گراف بصری)
• Frase.io

🎯 مقایسه ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی AI و کلاسیک:

📌 نتیجه: برای تحقیق حرفه‌ای باید از ترکیب هر دو نوع ابزار استفاده کرد.

🎯 معیارهای انتخاب عبارات کلیدی مناسب (با نگاه استراتژیک)

وقتی صحبت از انتخاب عبارت کلیدی می‌شه، فقط نباید دنبال بیشترین جستجوها باشی. اینجا کیفیت، مهم‌تر از کمیتِ جستجوئه.
برای اینکه کلمه‌کلیدی مناسبی رو انتخاب کنی، باید ۶ معیار حیاتی رو در نظر بگیری:

1. هدف جستجو (Search Intent) – مغز ماجرا

اولین سوالی که باید از خودت بپرسی اینه:

«کسی که این عبارت رو جستجو می‌کنه، دقیقاً دنبال چیه؟»

هدف جستجو به طور کلی به ۴ دسته تقسیم می‌شه:

اگر هدف رو اشتباه انتخاب کنی، ممکنه برای یه عبارت رتبه بگیری اما کاربر وارد بشه و سریع خارج بشه چون چیزی که می‌خواست رو ندیده. این یعنی نرخ پرش بالا، نرخ تبدیل پایین و شکست محتوا.

✅ راه‌حل:
حتماً برای هر کلمه، صفحه‌ای طراحی کن که دقیقاً با نیت کاربر هم‌راستا باشه.

2. حجم جستجو (Search Volume) – پتانسیل ترافیک

این عدد بهت میگه در ماه چند نفر اون عبارت رو جستجو می‌کنن. ولی حجم جستجو به‌تنهایی معیار خوبی نیست.

مثال:

• عبارت «سئو» شاید ۵۰۰۰ جستجو در ماه داشته باشه، اما رقباش بسیار قدرن.
• «سئو تکنیکال برای سایت فروشگاهی» شاید فقط ۳۰ جستجو داشته باشه، اما نرخ تبدیلش ۵ برابر بیشتره.

✅ نکته کاربردی:
کلمات با جستجوی متوسط ولی مرتبط و خاص‌تر، ارزش بیشتری دارن.

3. سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty – KD)

این شاخص بهت می‌گه برای گرفتن رتبه در اون عبارت چقدر رقابت هست.
در ابزارهایی مثل Ahrefs، KWFinder یا SEMrush، عددی بین ۰ تا ۱۰۰ می‌گیری. هرچه عدد بالاتر، رقابت بیشتر.

ولی سختی واقعی رو فقط ابزار نمی‌فهمه! باید موارد زیر رو هم خودت تحلیل کنی:

• دامین آتوریتی سایت‌های رتبه‌دار
• کیفیت و عمق محتوای رقبا
• تعداد بک‌لینک‌های هر صفحه
• ساختار فنی صفحات برتر

✅ راه‌حل:
اگه سایتت جدیده یا قدرت بالایی نداره، بهتره بری سراغ عباراتی با KD پایین‌تر (زیر ۳۰ مثلاً) که لانگ‌تیل باشن.

4. نرخ کلیک (CTR) – چند نفر واقعاً روی نتایج کلیک می‌کنن؟

بعضی وقت‌ها ممکنه گوگل مستقیماً جواب رو بده (مثلاً با یک اسنیپت) و هیچ‌کس روی لینک‌ها کلیک نکنه.

مثلاً: «سن رهبر ایران» یا «تبدیل دلار به تومان»
حجم جستجو بالاست، اما نرخ کلیک خیلی پایینه.

✅ نکته مهم:
حتماً SERP رو بررسی کن؛ اگه پر از تبلیغ یا Featured Snippet باشه، شانس کلیک پایین میاد.

5. نرخ تبدیل بالقوه – آیا مخاطب این کلمه می‌تونه مشتری بشه؟

فرض کن دو تا عبارت داری:

• «آموزش رایگان سئو» → کاربر دنبال یادگیریه، شاید چند ماه بعد مشتری بشه
• «دوره جامع سئو با مدرک» → کاربر آماده خریده

عبارت دوم کمتر جستجو می‌شه، ولی احتمال خرید یا ثبت‌نام بالاتره.

✅ راه‌حل:
برای پروژه‌های تجاری، تمرکز اصلی رو روی عباراتی بذار که نرخ تبدیل بهتری دارن، حتی اگه جستجو کمتر باشه.

6. جایگاه برند یا محصول شما – اصلاً حق شماست برای این کلمه؟

بعضی کلمات شاید پربازدید باشن، اما با برند یا موقعیت شما همخوانی ندارن.

مثلاً اگه سایت شما تخصصی درباره قهوه و باریستا هست، شاید گرفتن رتبه برای «خرید اسپرسو ساز صنعتی» سخت باشه چون کار شما فروش نیست.

✅ نکته تجربی:
هر عبارتی رو که بررسی می‌کنی، از خودت بپرس:

«آیا واقعاً صفحه‌ای می‌تونم براش بسازم که بهتر از رقبا باشه و کاربر عاشقش بشه؟»

✅ جمع‌بندی

برای انتخاب کلمات کلیدی نباید فقط ابزار باز کنی و عدد نگاه کنی. باید ترکیبی از این معیارها رو با نگاه استراتژیک، تحلیلی و واقع‌گرایانه بررسی کنی:

راهکار عملی برای انتخاب عبارات با سختی مناسب:

• برای سایت‌های تازه یا متوسط، روی کلمات با سختی پایین‌تر تمرکز کنید

• از مهندسی معکوس رقبای مشابه خود استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات برای آن‌ها قابل دسترس بوده است

• ترکیبی از کلمات پرجستجو با سختی متوسط و عبارات لانگ تیل با سختی کم انتخاب کنید

• مرتباً نتایج و موقعیت خود را بررسی و استراتژی را به‌روزرسانی کنید

کیورد مپینگ – Keyword Mapping

کیورد مپینگ یعنی تخصیص هر عبارت کلیدی به صفحه‌ای خاص از سایت. یعنی دقیق بدونی کدوم صفحه با چه کلیدواژه‌ای باید سئو بشه.

مراحل:

1. استخراج کیوردها با ابزارها (مثل KWFinder)
2. خوشه‌بندی (Clustering) بر اساس شباهت معنایی و intent
3. بررسی ساختار سایت و تخصیص هر خوشه به یک صفحه
4. ساخت تقویم محتوایی و استراتژی انتشار

نمونه کیورد مپینگ برای سایت فروش قهوه:

تفاوت نگاه بیزنسی و سئویی در تحقیق کلمه کلیدی

• نگاه سئویی: دنبال کلماتی با سرچ بالا و رقابت قابل کنترل
• نگاه بیزنسی: دنبال عباراتی با ارزش مالی بالا (مثلاً «خرید قهوه تازه»)

📌 ترکیب این دو دیدگاه، می‌شه استراتژی حرفه‌ای.

آموزش عملی تحقیق عبارات فروشگاهی

فرض کن سایت فروش کفش داری. عبارت پایه‌ات می‌شه: «کفش»

مراحل:

1. پیدا کردن لانگ‌تیل‌ها: کفش اسپرت مردانه، کفش زنانه طبی، کفش بچه‌گانه ارزان
2. بررسی حجم، سختی، نیت، رقابت
3. اختصاص کیورد به صفحه مناسب: /men-sneakers – /women-comfort – /kids-shoes
4. تولید محتوا براساس intent: مقایسه، آموزش، بررسی کیفیت، راهنمای خرید

روش‌های نوین کشف کلمات کلیدی با هوش مصنوعی

• استفاده از ChatGPT و مدل‌های مشابه برای تولید لیست ایده‌های کلمات

• تحلیل داده‌های واقعی سرچ کنسول و ترکیب با نتایج AI

• کشف ارتباط معنایی بین کلمات و عبارات با استفاده از AI

• خلق عبارات جدید که شاید در ابزارهای سنتی کمتر دیده شده‌اند

جمع‌بندی و نکته آخر

تحقیق کلمات کلیدی فقط یک مرحله تکنیکی نیست، بلکه یک فرآیند تحلیلی، استراتژیک و پویا است که باید دائماً آن را به‌روزرسانی کنید.
با فهم دقیق مخاطب، مهندسی معکوس رقبا، استفاده هوشمندانه از ابزارها و تمرکز بر هدف جستجو، می‌توانید بهترین کلمات را پیدا کنید و محتوایی تولید کنید که گوگل و کاربران هر دو عاشقش باشند.

شناسایی و سازماندهی عناوین محتوا

استراتژی محتوای شما باید بر اساس درک مناسب از جایگاه و نیازهای مخاطبان باشد. ما اولین مرحله را تحت عنوان تحقیق عبارت کلیدی در بخش قبلی مفصل توضیح دادیم و می توانید برای مرور به آن بخش مراجعه نمایید.

حالا در مرحله بعد باید موضوعات کاربردی که مخاطب آن ها را سرچ می کند را شناسایی کنید. در برخی موارد خود عبارات کلیدی می توانند موضوع باشند اما نه همیشه!

به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید که شما یک سایت یا وبلاگ بازاریابی آنلاین را دارید، برای بخش بلاگ آن چندین کلمه کلیدی را تونستید با تحقیق بدست بیارید مثل موارد زیر:

• چگونه یک وبلاگ بسازم
• چگونه یک وبلاگ راه اندازی کنیم
• چگونه وبلاگ خودم را راه اندازی کنم

خب شما اینجا متوجه می شوید اگر چه کلمات کلیدی متفاوت هستند، اما موضوع و مفهوم همه آن ها یکی است:

"ساخت یک وبلاگ"

ساخت یک پست جداگونه برای هر کدوم از این عبارت ها کاری بیهوده است و البته که محتوای تکراری ساخته می شود!! در عوض شما می تونید که یک محتوا واحد بسازید تحت عنوان: "راهنمای ساخت یک وبلاگ جدید" و سپس اون پست را بخش بندی کنید و هر بخش را به عبارت کلیدی که پیدا کردید اختصاص بدهید و یک محتوای جامع و کامل را بسازید.

حالا که موضوع اصلی محتوا مشخص شد یک قدم به عقب برگردید و مجدد کلمات کلیدی را رصد کنید الان خیلی راحتتر می تونید کلمه کلیدی اصلی رو پیدا کنید. تمرکز اصلی محتوا بر روی اون هست.

قانون اصلی سئو در استراتژی محتوا بسیار ساده است:

برای انتخاب عبارت کلیدی اصلی به فصل قبل مراجعه کنید.

چگونه عناوین را سازماندهی کنیم؟

یک راه عالی و مناسب برای برنامه ریزی و سازماندهی عناوین و موضوعات بلاگ، استفاده از روش به اصطلاح (content hubs) هاب محتوایی است.

در این روش ما دو نوع محتوا داریم:

1- Pillar content

Pillar Content یا محتوای ستونی، یک نما و دید کلی از تمامی موضوعات و Topicهایی که داریم را نشان می دهند. که معمولا همان کلمات کلیدی اصلی هستند. مثل: دویدن

2- Cluster content

content یا محتوای خوشه ای همان محتواهای (عناوین) فرعی هستند که زیر مجموعه Pillar Content هستند و بر جزئیات تمرکز دارند. مثل: فواید دویدن، کفش مناسب دویدن، اشتباهات رایج در دویدن.

تمرکز بر روی بهینه سازی کلمات کلیدی

با داشتن یک کلید واژه اصلی، می بایست از آن برای سئو و بهینه سازی صفحه استفاده کنید. در ادامه لیستی از تمام عناصر در محتوا که می توانید از کلید واژه اصلی (Primary Keyword) در آنها استفاده کنید، را می بینید:

• Title tag and meta description: عنوان و توضیحات محتوا
• URL: آدرس صفحه
• Heading and subheadings: عنوان اصلی (H1) و زیر عناوین (…, H2)
• Body text: بدنه اصلی محتوا همان متن مقاله
• Image metadata: تگ Alt
• Anchor text of the internal links: انکرتکست در لینک های داخلی

Title tag and meta description

متاتگ تایتل عنوان و متا تگ توضیحات. قرار گرفتن کلمه کلیدی اصلی در عنوان (شروع تایتل با آن) و همچنین وجود کلید واژه اصلی در توضیحات آن هم به تعداد بهینه و در حد مناسب ضروری است. در ادامه نمونه ای از صفحه نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی "آموزش سئو" می بینید.

URL

آدرس باید کوتاه و در عین حال از خوانایی خوبی برخوردار باشد. از بخش های مهم سئو محتوا نیست، اما رعایت سئو در آن می تواند تاثیر خوبی در رنک شما بگذارد. اگر کلید واژه اصلی در آدرس قرار بگیرد، مهمترین مزیت آن در لینک دهی و بک لینک گرفتن است که این کار خیلی راحتتر و البته مفهومی تر صورت می گیرد.

Heading and subheading

بهترین کار این است که عبارت کلیدی اصلی در تگ H1 قرار بگیرد و البته که می توان در سایر تگ های هدینگ از آن استفاده نمود. (H2,H3,H4,…) در بدنه متن اصلی نیز به تعداد مناسب و بهینه از آن استفاده کنید نه خیلی زیاد نه خیلی کم!

Image metadata

تمرکز کلید واژه اصلی در تصویر در المان های زیر به کار می رود:

• نام فایل (بصورت انگلیسی)
• عنوان عکس (Title)
• کپشن عکس
• متن جایگزین عکس (Alt)

به عنوان مثال: کلمه اصلی شما "ورزش در فضای باز" است و تصویری که در متن قرار داده اید مردی را نشان می دهد در حال بالا رفتن از کوه است، نیازی نیست که در alt بنویسید: "مردی در حال بالا رفتن از کوه است." تنها همان کلمه اصلی که "ورزش در فضای باز" است را در قسمت ALT تصویر قرار دهید.

Anchor text of the internal link

آخرین مورد نه کم اهمیت ترین، قرار دادن کلمه اصلی در انکرتکست است.

Anchor text همان قسمتی از لینک داخلی است که به کاربر نمایش داده می شود و با کلیک بر روی آن به صفحه موردنظر انتقال داده می شود؛ که اگر تمرکزش بر روی کلمه کلیدی صفحه مقصد باشد، به گوگل گفته می شود که صفحه ای که به آن پیوند می دهید درباره چیست.

کیفیت محتوا

در حال حاضر رقابت در حوزه محتوا نسبت به گذشته بسیار سخت تر شده و گوگل سخت گیری های خود را بیشتر کرده است. اما یک استراتژی وجود دارد که بخوبی جواب می دهد.

ساخت محتوایی که 10 برابر بهتر از رقبای شما است که به عنوان استراتژی «محتوای 10 برابری» نیز شناخته می شود. در این استراتژی سه بخش مهم تاثیر گذار وجود دارد : کیفیت، دیزاین و تجربه کاربری

کیفیت(Quality) بهتر

موضوع محتوا را به نسبت سایر رقبا با دقت بیشتری آماده کنید. برای اینکار سایت های برتر در آن عبارت کلیدی را با دقت بخوانید و برای اینکه متفاوت باشید فکر کنید و برنامه بچینید.

• داده های به روز از سایت های معتبر را استخراج کنید.
• از نظرات کارشناسان در آن حوزه بهره ببرید و به منابع معتبر لینک بدهید.
• از دیتاهای منحصربفرد خود استفاده کنید. اینفوگرافیک بسازید، ویدیوهای آموزشی از خود بگیرید.
• به سایر سایت های معتبر یا رقبای باارزشی خود لینک بدهید.

ممکن است این سوال برایتان پیش بیاد که آیا لینک دادن به یک سایت دیگر برای سئو سایتم خوب است یا نه؟ اکثر سئوکاران از اینکه در محتوای خودشان به سایتهای رقیب لینک بدهند می ترسند. چرا که نمی خواهند که بازدیدکنندگان خودشان را به سایتی دیگر انتقال بدهند.

اما حقیقت چیز دیگری است! حقیقت اصلی این است که وقتی که به سایت دیگری که با شما هم موضوع است لینک می دهید سیگنال های خود را تقویت می کنید و با اینکار به گوگل کمک می کنید تا زمینه سایت شما را بهتر درک کند و بازدید کنندگان بهتر و هدفمندتری را به سایت تان هدایت کند.

تجربه کاربری (UX) بهتر

• از خوانایی متن مطمئن شوید. (نوع و اندازه فونت)
• متن از اشتباهات گرامری و غلط املایی عاری باشد.
• پاراگراف های کوتاه و قابل فهم بنویسید.
• از فهرست مطالب برای محتواهای طولانی استفاده کنید.
• از لیست ها بهره ببرید.
• از نقل قول ها، جملات رنگی و بولد، از جعبه های اطلاعات استفاده کنید.

طول محتوا

بسیاری از سئوکاران بر این باور هستند که طول محتوا یکی از عوامل رتبه بندی در صفحات نتایج جستجوی گوگل است. نتیجه یک مطالعه توسط سایت معروف Backlinko نشان می دهد که محتواهای با حدود 2000 کلمه در گوگل رتبه های بهتری را در اختیار خود دارند.

با توجه به نمودار بالا درست که است محتوای طولانی تر رتبه بهتری در گوگل بدست می آورد، اما این تمام کار نیست، واقعیت این است که پست های طولانی تر معمولا بهتر و جامع تر موضوع را پوشش می دهند.

به روز رسانی محتوا

مهم نیست یک محتوا تا چه موفق بوده، در هر صورت این احتمال وجود دارد که در طول زمان به تدریج ترافیک خود را از دست بدهد؛ مگر اینکه همیشه به روز و تازه نگه داشته شود.

خب سوال این است که چگونه از فراموش شدن محتوای خود در طول زمان جلوگیری کنیم؟

جواب این سوال بسیار ساده است: به روز رسانی منظم

چرا گوگل این همه به Update محتوا اهمیت می دهد و این همه در رتبه بندی تاثیر مثبت دارد؟ یکی از دلایل اهمیت به روز رسانی برای گوگل در این است که در هر نوبت از به روز رسانی ها، گوگل به سایت شما توجه نشان می دهد و آن را کرال می کند.

البته از سویی دیگر به روز رسانی های متعدد خبر از ارزش و اهمیت مخاطب در نظر شما می دهد و این فاکتور نیز در نزد گوگل بسیار مهم است.

به روز رسانی را می توان یک راه آسان برای بهبود کیفیت محتوا نیز دانست و هیچ گاه بی ارزش نمی ماند. این بدان معناست که هر موضوعی به تازگی محتوا نیاز ندارد، اما بسیاری از آنها نیاز دارند.

به روز رسانی در مقابل باز نشر محتوا

در صورتی که به روز رسانی بسیار محسوس است و شما تغییرات زیادی را در محتوا ایجاد نموده اید، به احتمال زیاد ارزش انتشار مجدد آن بیشتر از به روز رسانی است. در این حالت خوانندگان متوجه می شوند که پست به وسیله یک به روز رسانی بزرگ تبدیل به باز نشر شده است و ارزش محتوا و اعتبار سایت شما در نزد کاربران افزایش پیدا می کند.

در موارد زیر احتمال اینکه پست خود را مجدد منتشر نمایید، وجود دارد:

• بیش از 50 درصد از محتوا دچار تغییر و تحول شده است.
• مقدار کلمات محتوای جدید بسیار زیاد است. تعداد کلمات بیش از حد نرمال در هر به روز رسانی است.
• شما یک یا چند محتوا را با یکدیگر ادغام کرده اید.
• بازنشر یا انتشار مجدد شانسی عالی برای تبلیغ سایت تان در انواع شبکه های اجتماعی به شما می دهد و شما می توانید کمپین جدید برای بک لینک سازی بسازید.

لینک های داخلی Internal link

لینک داخلی (Internal linking) بخش مهمی از سئو است که در اغلب اوقات نادیده گرفته شده است.

دلیل اهمیت لینک داخلی

1- دسترسی ربات های خزنده به صفحات وب سایت شما را آسانتر می کنند و کرال کردن وب سایت ها بهبود می یابد. در صورتی که صفحات سایت ها توسط پیوندهای داخلی به خوبی به یکدیگر لینک داده شوند، کار Crawler های گوگل در پیدا کردن و و فهرست بندی تمام صفحات وب سایت آسان تر می شود.

2- لینک های داخلی UXو تعامل کاربران را بهبود می بخشند. اگر navigation خوبی داشته باشید، بازدیدکنندگان به راحتی آنچه که در پی آن هستند را پیدا می کنند. در صورت وجود لینک داخلی مناسب، کاربر زمان بیشتری در سایت باقی می ماند و همه آنچه که به دنبال اش است را در سایت شما پیدا می کند. نرخ تعامل کاربر با سایت شما افزایش می یابد.

3- لینک های داخلی رتبه سایت را نیز بهبود می بخشند. درست است internal links ارزش صفحه را نیز انتقال می دهند. اگر صفحه ای لینک های داخلی مرتبط با انکرتکست های مناسب داشته باشد، گوگل صفحه مقصد را بهتر کرال می کند و به آن صفحه اهمیت بیشتری می دهد.

قانون طلایی ساختار لینک های داخلی: هر صفحه می بایست حداکثر 3 کلیک با صفحه اصلی یا همان Home Page فاصله داشته باشد. مهمترین مزیت لینک داخلی، برخلاف لینک سازی خارجی این است که internal links کاملا در اختیار شما هستند.

این سوال برای شما پیش می آید که حالا چگونه می توانم یک وب سایت با ساختار لینک دهی خوب داشته باشم؟

هدایت واضح کاربران (clear navigation)

کلید اصلی داشتن یک سایت یکپارچه و پیوسته در داشتن یک سیستم هدایت کاربری مناسب است. می بایست روند پیمایش و رصد سایت را برای مخاطب خود تا حدامکان ساده کنید و دسترسی ها را آسانتر نمایید.

Navigation و هدایت کاربران شامل عناصری است که در ادامه بیان می کنیم.

• منوها: مهمترین المان در هدایت کاربران است. منو می بایست واضح و توصیفی باشد.
• Breadcrumbs: در صورتی که صفحات سایت ساختار درختی عمیق و تو در تویی دارند، استفاده از برد کرامب بسیار مفید است.
• دسته بندی ها (Categories): دسته بندی منطقی مطالب در دسترسی کاربر به مطالب مشابه بسیار کمک کننده خواهد بود.

لینک دهی از بدنه اصلی متن

1- لینک متنی داخل محتوا به صفحات مرتبط

2- آدرس هایی تحت عنوان "مطالعه بیشتر" لینک به مقالاتی که ممکن است کاربر از آن ها نیز خوشش بیاید.

تنها کافی است دو تمرین ساده زیر را یاد بگیرید:

• هر زمان که خواستید پست جدید را منتشر کنید به محتوای دیگر خود بیاندیشید که ممکن است برای خواننده مفید و جالب باشد.
• پس از انتشار مقاله یا صفحه جدید، چند پیوند داخلی از سایر صفحات مرتبط با موضوع اضافه کنید.

نقشه سایت Site Map

نقشه سایت یک فهرست ساختارمند از تمام صفحات وب سایت است که در دسترس موتورهای جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو قرار دارد.

چه نوع سایت هایی نیاز به sitemap دارند:

این نقل قول از طرف خود شرکت گوگل اعلام شده است:

• سایت های بسیار بزرگ با حجم صفحات خیلی زیاد (صدها یا هزاران صفحه)
• وب سایت های جدید که بک لینک کمی دارند یا اصلا بک لینک ندارند.
• سایت هایی که لینک داخلی مناسبی ندارند.
• سایت هایی که فایل های رسانه های زیادی دارند. (ویدیو زیاد – گالری تصاویر)

همیشه به نقشه سایت نیاز داریم؟

ساخت یک sitemap

اگر نمی دانید که چگونه یک نقشه سایت بسازید و اینکه سایت شما بر روی CMS وردپرس پیاده سازی شده باشد (که در اکثر موارد و به احتمال زیاد همینطور است)، توصیه ما ساخت site map توسط افزونه Yoast SEO است.

مانند تصویر زیر:

برای اینکه گوگل در جریان سایت مپ شما قرار بگیرد، می بایست آن را برای گوگل بفرستید. برای اینکار وارد Google Search Console بشوید.

سپس به Google Search Console > Sitemaps بروید و آن را در قسمت Add a new sitemap قرار دهید:

HTTPS

این روزها دیگر هیچ بهانه ای برای عدم استفاده از گواهی SSL در سایت وجود ندارد. به خصوص در حال گزینه های رایگان به راحتی قابل دسترسی هستند مانند Let’s encrypt

Mobile-friendline

از سال 2019 گوگل mobile-first indexing را به کار برده است. به این صورت که در اکثر وب سایت ها در ابتدا نسخه موبایل ایندکس می شود و سپس به سراغ نسخه دسکتاپ می رود.

در سئو سازگاری سایت در موبایل همان mobile friendly یک کار بسیار مهم و ضروری است. شامل موارد زیر است:

• قالب واکنش گرا یا responsive layout
• منویی که به راحتی در موبایل باز شود و بتوان لینک ها را کلیک نمود.
• تصاویر فشرده و یکپارچه
• بدون منوهای پاپ آپ مزاحم
• وجود یک فونت خوانا

در صورتی که از mobile friendly بودن سایت خود مطمئن نیستید، می توانید با این ابزار تست گوگل سایت را بررسی کنید و یا اینکه به گوگل سرچ کنسول رفته و وارد بخش موبایل آن شوید، اگر در سایت تان مشکلی باشد آنجا نمایش داده می شود.

خوشبختانه این روزها اکثر توسعه دهندگان وب Web Developers قابلیت ریسپانسیو و سازگاری سایت با موبایل در ذهن خود دارند و آن را انجام می دهند به خصوص اگر سایت شما یک تم وردپرسی با کیفیت باشد حتما Mobile Friendly است.

در سئو موبایل یک عامل دیگر نیز وجود دارد که می بایست به آن توجه زیادی داشت و آن هم "سرعت صفحه" است.

Page Speed سرعت صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یکی از مهمترین جنبه های سئو تکنیکال است و همچنین یک عامل ضروری در UX سایت است.

هیچ کاربری حاضر نیست برای لود شدن یک صفحه بیش از چند ثانیه صبر کند! در رنک گیری نیز سرعت سایت یک عامل مهم و تاثیرگذار است.

در ادامه چند ابزار مفید را نام می بریم که به شما در اندازه گیری سرعت سایت کمک می کنند و می توانید رایج ترین مشکلات که منجر به افت سرعت سایت تان شده اند را پیدا کنید.

• Google PageSpeed Insight
• GTMetrix
• Pingdom

خب حالا وقت آن است کمی دقیق تر به بررسی روش های خوب برای حفظ سرعت سایت بپردازیم، که به وسیله آن ها سرعت سایت در سطح رضایت بخش قرار بگیرد:

1- از میزبانی سایت (Host) با کیفیت استفاده کنید

اولین چیزی که بر سرعت سایت تاثیر دارد، میزبانی وب یا host است. اگر زمان پاسخگویی سرور شما ضعیف است، از عهده شما و سئو کار خاصی بر نمی آید. نگران میلی ثانیه نباشید، اما از سرویس دهندگانی که رایگان هستند و قیمتی ناچیز در ماه را دریافت نمی کنند، توقع عملکردی عالی نداشته باشید.

2- پیاده سازی caching

دو نوع کش اصلی داریم:

• کش مرورگر Browser caching: این caching سمت کاربر رخ می دهد. اگر از وردپرس استفاده می کنید، می توانید از یکی از افزونه ها مانند WP Rocket یا W3 Total Cache استفاده کنید (از هر دو افزونه بصورت همزمان استفاده نکنید)
• کش سمت سرور Server-side caching : این حالت از caching موثرتر از حالت مروگر است. معمولا این مدل کش توسط میزبانی مدیریت وب ارائه می شود.

3- فناوری AMP

فناوری Accelerated Mobile Pages (AMP) بارگذاری و توزیع محتوا در موبایل را سریعتر امکان پذیر می کند. عملکرد AMP به این صورت است که یک نسخه ساده تر از صفحه سایت را در تلفن همراه نمایش می دهد.

4- استفاده از Script های جانبی را محدود کنید

هر مدل اسکریپت یا پلاگین جانبی که در سایت قرار می دهید مدت زمانی را برای لود شدن خود در نظر می گیرد و از همین رو باعث افزایش سرعت بارگیری سایت می شوند. مواردی همچون:

• افزونه های وردپرسی
• اسکریپت های بازاریابی
• باکس های نظردهی مانند Disqu
• ویجت های چت باکس

البته که این مطلب به این معنی نیست که از هیچ کدام استفاده نکنید، بلکه تنها قوانین ساده زیر را رعایت کنید:

برای هر ویژگی کوچک از افزونه خاصی استفاده نکیند. وجود پلاگین های زیاد سرعت سایت شما را کاهش می دهد.

فعال شدن برخی از اسکریپت ها را به تعویق بیاندازید. به این صورت که کل صفحه لود شود و سپس اسکریپت مربوطه فعال شود و یا اینکه زمانی که کاربر صفحه را اسکرول می کند، اسکریپت فعال شود. به عنوان مثال خدمات نظر دادن و چت باکس.

5- بهینه سازی تصاویر

تصاویر حجیم از جمله عناصری هستند که باعث کندی سایت می شوند. در اینجا چند روش بهینه سازی عکس ها را ذکر می کنیم که رعایت آن ها خیالتان را از بابت حجم تصاویر راحت می کند:

الف) نوع فایل مناسب

اگر یک فرمت فایل تصویری مناسب را استفاده کنید، هم کیفیت تصویر بهتری خواهید داشت و هم اینکه حجم فایل نیز کاهش می یابد. فرمت های تصاویر رایج:

• JPEG عکس
• PNG نقاشی های خطی، اسکرین شات ها، تصاویری که حاوی متن هستند
• GIF تصاویر متحرک
• SVG آرم ها، نمادها، تصاویر ساده illustration

فرمت های نسل جدید:

فرمت های نسل جدید راه حل ایده آل هستند به این دلیل که این فرمت ها به صورت ویژه بمنظور بهینه سازی و صرفه جویی در مصرف منابع طراحی شده اند. فرمت هایی نسل جدید مانند: (WebP, JPEG 2000, JPEG XR)

اما هنوز در همه مرورگرها پشتیبانی نمی شوند. می توانید به صورت انتخابی از آن ها استفاده کنید و یا اینکه منتظر بمانید تا در همه سیستم عامل ها و مرورگرها فعال شوند. من خودم به شخصه در تولید محتوا از فرمت WebP استفاده می کنم.

ب) اندازه تصاویر را تغییر دهید

خب بسیاری از تولید کنندگان محتوا تصاویری را آپلود می کنند که از نظر سایز (طول و عرض) بسیار بزرگ هستند. به عنوان مثال اگر عرض محل قرار گرفتن تصویر 800 پیکسل است، استفاده از تصویری با عرض 2500 پیکسل بسیار زیاد است.

راه حل: قبل از آپلود کردن عکس خود در سرورتان، از یک ابزار ویرایشگر یا Editor تصویر برای تغییر اندازه آن استفاده کنید و عرض تصویر را به اندازه عرض وب سایت خود در بیاورید.

ج) حجم تصاویر را فشرده کنید

با فشرده سازی یا Compress کردن تصاویر، برخی از داده های غیر ضروری از تصویر حذف می شوند اما با این حال از کیفیت آن کاسته نمی گردد.

می توانید این کار را به صورت دستی خودتان انجام دهید و یک تناسب مناسب بین کیفیت و اندازه فایل پیدا کنید و یا اینکه از ابزارهای این کار کمک بگیرید. مانند: ShortPixel , Imagify, Tiny PNG

د) بارگذاری تنبل را لحاظ کنید

lazy loadingبه فرایندی گفته می شود که در آن محتوای بالای صفحه سایت اول از همه نشان داده می شود و بقیه موارد کمی دیرتر بارگذاری می شوند. این فرایند برای صفحات و سایت هایی که در آن ها تصاویر بسیار حجیم وجود دارد مفید است.

Image alt texts متن جایگزین تصویر

متن جایگزین تصویر یا تگ ALT قطعه ای کدهای HTML است که توصیف کننده عکس است و اگر تصویر لود نشود این متن نشان داده می شود.

به دو دلیل alt اهمیت بسیار زیادی دارد:

• از نظر UX: به کاربران کم بینا نمایش داده می شود.
• از نظر SEO: ربات های خزنده از آن برای درک تصویر استفاده می کنند. زیرا آن ها تصویر را نمی ببیند.

Title tags and meta description

تگ عنوان و تگ توضیحات از تگ های مهم Html و موثر در سئو هستند که در نتایج جستجو و یا زمانی که صفحه را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، نمایش داده می شود. این دو تگ تنها شانس شما در جلب توجه کاربران به سایت است.

نکات مهم در نوشتن تگ عنوان و توضیحات

1- همانطور که در فصل قبل اشاره کردیم این دو تگ بهترین مکان برای استفاده از کلید واژه اصلی است. بهتر است که این دو تگ با عبارت کلیدی اصلی شروع شوند.

2- محدودیت تعداد کاراکتر برای هر دو تگ وجود دارد در صورتی بیش از حد طولانی باشد، توسط گوگل بخش اضافی نمایش داده نمی شود و متن ... می گیرد. این اصلا خوب نیست و نرخ کلیک را کاهش می دهد.

3- حداکثر تعداد کاراکتر 65 حرف یا 600 پیکسل (بهترین حالت بیش از 50 نویسه نشود)

4- حداکثر تعداد کاراکتر 160 حرف یا 960 پیکسل (بهترین حالت بیش از 150 نویسه نشود)

برای اطمینان از اینکه عنوان و توضیحات شما دارای طول مناسبی هستند، می توانید از ابزار رایگان به نام SERP Simulator استفاده کنید.

عنوان متفاوت و جذاب بنویسید

در ادامه چند نکته در عنوان نویسی جذاب را بیان می کنیم:

• از صفات جذاب استفاده کنید (شگفت انگیز، رایگان، تخفیف ویژه و..)
• نوشتن اعداد و سال توجه کاربر را جلب می کند.
• از براکت ها استفاده کنید.
• سوال بپرسید.
• نام تجاری تان باشد.

Featured snippet

Featured snippets که گاهی اوقات موقعیت صفر نامیده می شود. بالاتر از تمامی نتایج 10 صفحه اول در جستجوی google نمایش داده می شود. هدف از آن پاسخ دادن به سوال کاربر بصورت مستقیم است. گوگل از بین محتوای سایت، بخشی از محتوا را که غنی تر است را انتخاب می کند و آن را در موقعیت صفر قرار می دهد.

سه نوع اصلی Featured snippets وجود دارد:

• پاراگراف که معمولا یک توضیح کوتاه چند خطی است.
• فهرست، غالبا یک یا چند دستورالعمل بصورت گام به گام است.
• جدول که معمولا برای نمایش نمودارهای مقایسه ای و جداول داده نمایش داده می شود.

بسیاری از سایت هایی که در قسمت موقعیت صفر نمایش داده می شوند، اکثرا رتبه اول را ندارند. آن ها غالبا صاحب رنک دوم، سوم و یا حتی در رتبه های پایین تر قرار دارند.

با این حساب مهمترین مزیت داشتن یک Featured snippets اصولی و جذاب این است که شما را از رقبای خود در صفحات جستجو بالاتر نمایش می دهد (حتی اگر در واقعیت رتبه کمتری داشته باشید). نرخ کلیک شما افزایش می یابد.

ویژگی محتوای Featured snippet

ابتدا دنبال کوئری های مناسب باشید از قسمت People also ask گوگل می توانید سوالات پرتکرار را انتخاب کنید.

ساختار متنی که مورد توجه گوگل قرار می گیرد و آن را برای قرار گرفتن در موقعیت صفر انتخاب می کند به شرح زیر است:

سوالی را می بایست انتخاب کنید که با چرا؟ چگونه؟ چه کسی؟ کجا؟ شروع شوند و سپس جزئیات مهم و اساسی برای کاربر را پاسخ دهید و در نهایت به بیان بدیهیات و سایر اطلاعات عمومی بپردازید. مانند تصویر زیر:

البته که همانطور که گفته شد شما نمی توانید مشخص کنید دقیقا چه متنی مدنظرتان است و خود گوگل بصورت خودکار بخشی از متن شما را انتخاب کرده و در جایگاه Snippet قرار می دهد. اما با این حال اکثرا طول آن ها 40 الی 50 کلمه است.

نکته بعدی این ست که رقبای خود را چک کنید و ببینید در آنها چه آیتمی به عنوان Featured snippets قرار گرفته است (متن، تصویر، ویدیو، جدول و...)

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد Featured snippets اینجا کلیک کنید.

بک لینک چیست؟

Backlink ساخت یک لینک از یک صفحه (سایت) به صفحه (سایت) دیگر است. در صورتی که از سایت (A) به سایت (B) لینک داده شود، گفته می شود که صفحه B از صفحه A یک بک لینک دارد.

در رتبه بندی و رنک گیری بک لینک ها از مهمترین معیارها برای گوگل هستند و البته ارتباط مستقیمی بین رنک سایت، کمیت و کیفیت سایت وجود دارد.

دلیل اهمیت Backlink چیست؟

لینک سازی و بک لینک ها از همان ابتدا یک عامل مهم و تاثیرگذار در الگوریتم های موتورهای جستجو و به خصوص گوگل بوده اند. بک لینک ها مانند گواهینامه های معتبر از موسسات آموزشی و دانشگاه ها عمل می کنند و به شخص اعتبار می بخشند.

اگر سایت های با کیفیت و معتبر به یک وب سایت خاص لینک بدهند، برای گوگل این معنی را می دهد که آن سایت ارزشمند و قابل اعتماد است.

Google PageRank

از ابتدای کار گوگل الگوریتمی را به منظور بررسی کیفیت و کمیت بک لینک ها ایجاد کرد، به نام الگوریتم PageRank. توسط این الگوریتم اهمیت نسبی صفحات در نتایج جستجو تعیین می شود.

سه عامل موثر بر PageRank

• تعداد بک لینک ها: هر چه بر روی صفحه لینک سازی بیشتری انجام شده باشد، از نظر سئو بهتر است.
• تعداد لینک ها در صفحه مقصد: ارزش صفحه مقصد بین تمام لینک های موجود در آن توزیع می شود.
• ارزش و رنک صفحه مبدا: بک لینک گرفتن از صفحه ای که رنک بیشتری دارد، ارزش بیشتری را منتقل می کند

انواع لینک خارجی

لینک های فالو و نوفالو

لینک نوفالو no-follow

نوفالو لینکی است که در کد html آن ویژگی rel=”nofollow” نوشته شده است. در سال 2005 گوگل لینک نوفالو را به دنیای وب و سئو معرفی کرد و در صورتیکه یک لینک این رل را داشته باشد، ارزش صفحه مبدا به صفحه مقصد انتقال داده نمی شود.

در موارد زیر می توان از لینک nofollow استفاده نمود:

• لینک ها در بخش نظرات: شما که نمی خواهید هر کاربری که در سایت شما نظری ثبت می کند با درج وب سایت خودش بخشی از ارزش دامنه شما را بگیرد!
• لینک خارجی به وب سایت هایی که قصد تائید آن ها را ندارید و صرفا به جهت تولید محتوا به آنها لینک داده اید.

درست است که لینک های نوفالو هیچ ارزشی برای سایت شما بوجود نمی آورند، اما طبق گفته گوگل برای شما ترافیک هدیه می آورند و بعنوان برندسازی می توان از آن ها استفاده نمود.

لینک پروفایلی (Profile)

یکی از اصطلاحات مهم سئو لینک پروفایلی است و در صورتی که لینک های پروفایلی که ساخته اید از سایت های معتبر و با کیفیت باشند، ارزش و رتبه شما افزایش خوبی خواهد داشت.

در فرایند لینک سازی می بایست طبیعی رفتار نمایید تا گوگل به شما شک نکند. ترکیبی از لینک های فالو و نوفالو بسازید و انکرتکست های گوناگون را به کارببرید مانند:

سعی کنید در سایت های مرتبط و غیرمرتبط لینک بسازید تا طبیعی تر باشد. از تصاویر و ویدیو ها نیز استفاده کنید.

سعی کنید بسیار طبیعی رفتار کنید زیرا هر گونه تلاش آشکار شما برای لینک سازی ممکن است توسط گوگل شناسایی شده و جریمه شوید و در نهایت امکان پنالتی شدن شما وجود دارد.

ویژگی های یک بک لینک ارزشمند

همه بک لینک هایی که می سازید یکسان نیستند و البته می بایست همینطور هم باشد تا کاملا طبیعی بنظر برسد. اما حالا یک بک لینک چگونه باید باشد تا حداکثر تاثیر خود را بگذارد:

1. در سایت مرتبط ساخته شود و با یک انکرتکست مرتبط با موضوع محتوا و سایت ساخته شده باشد.

2. در یک سایت معتبر با Domain Authority و Page Authority بالا لینک بسازید توسط ابزار MOZ این دو ویژگی را می توانید در سایت ببینید.

3. تکراری نباشد: بهتر است شما 10 بک لینک از 10 سایت مختلف داشته باشید تا 50 تا بک لینک از یک سایت.

4. هر چه لینک در ابتدای محتوا یا مقاله باشد، ارزش بیشتری دارد.

5. انکرتکست مرتبط داشته باشد. سعی کنید در متن اطراف لینک نیز از عبارت ها مشابه و مرتبط با لینک صحبت کنید اینگونه ارزش لینک افزایش می یابد.

آیا باید حتما لینک سازی را انجام بدهم؟

در دنیای ایده آل یک محتوای با کیفیت و خوب تنها چیزی است که شما برای کسب بک لینک های با کیفیت نیاز دارید؛ اما واقعیت کمی پیچیده تر از این است:

رنک گیری بدون Link Building بسیار سخت است به خصوص برای وب سایت های جدید. به همین دلیل لینک بیلدینگ بخش بزرگی از سئو است. اما این موضوع کمی بحث برانگیز نیز هست.

آیا می توانم لینک بخرم؟

به دو دلیل خرید لینک به هیچ وجه توصیه نمی شود:

• بسیار خطرناک است در صورتی که کوچکترین ردی از غیرطبیعی بودن آن باشد، به شدت توسط گوگل جریمه می شوید و سایت شما از بین می رود.
• خرید بک لینک هزینه زیادی را می برد و به ریسک آن نمی ارزد

استراتژی های لینک سازی

در این راهنمای سئو، ما 3 استراتژی رایج را که بسیار خوب کار می کنند، را توضیح می دهیم.

محتواهای بارزش

طبیعی ترین تکنیک Link Building، ایجاد یک محتوای منحصر به فرد و ارزشمند – به اصطلاح دارایی قابل لینک – است که بک لینک ها (سایت های دیگر) را بسوی خود جذب می کند.

این محتوا می تواند هر محتوایی باشد، اما انواع خاصی از محتوا وجود دارد که برای این کار کاملاً درست عمل می کنند شامل:

• راهنماها
• لیست های بزرگ
• تحقیق با داده های منحصر به فرد و تخصصی و به روز
• دایرکتوری های منابع
• ابزار رایگان

گام بعدی این است که وب سایت هایی در این حوزه ها را پیدا کنید که احتمال می دهید بخواهند به شما لینک بدهند و با آنها تماس بگیرید.

پست مهمان

در وبلاگ ها عضو شوید و یا در برخی از سایت های بلاگی مانند ویرگول، مداد و امیگو عضو شوید. محتواهای با کیفیت با موضوعات مرتبط بسازید و از آن ها برای سایت خود لینک بگیرید. برخی از سایت های بلاگی لینک نوفالو می دهند اما ارزش خود سایت زیاد است و می تواند بر روی وب سایت شما نیز تاثیر مثبت بگذارد.

بررسی بک لینک های سایت رقیب

اسکن کردن پروفایل های لینک رقبای خود یک راه عالی برای یافتن وب سایت هایی است که می توان از آن ها بک لینک ارزشی گرفت و مطمئن هستید که جواب می دهد چرا که قبلا توسط رقیب شما تست شده است.

تنها چیزی که نیاز دارید یک ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک مانند ahrefs.com است که به شما کمک می کند بک لینک های رقبای خود را مشاهده کنید.

با وارد کردن دامنه شروع کنید و سپس لیستی از بک لینک های سایت مدنظر را مشاهده می کنید.

سایر استراتژی های لینک سازی

در فروم ها و انجمن های گفتگو عضو شوید و نظرات خود را در انجمن های مرتبط ثبت کنید حتی اگر بدون لینک باشد. از نام تجاری و برندتان استفاده کنید.

محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

وب سایت هایی با لینک های غیرفعال یا لینک شکسته پیدا کنید و سپس محتوای خود با لینک خودتان را در آن جایگزین کنید.

آشنایی با گوگل سرچ کنسول

تحلیل سئو سایت یکی ار مهم ترین بخش های آموزش سئو می باشد که حتما یک کارشناس سئو باید بتواند آن را انجام دهد.

والت دیزی جمله ای رو میگه که خیلی جالبه میگه همه رویاها به واقعیت می پیوندند، اگر شجاعت پیگیری آن را داشته باشید.

خب شما هم در سئو سایت باید شجاعت داشته باشید و شاخصه های عملکرد در سئو را بررسی کنید یعنی همیشه خط کشی برای اندازه گیری میزان موفقیت خودتون باید داشته باشید که با ابزارهایی که در اختیار داریم این مسئله امکان پذیره! مثل اتفاقات زیر:

• کدام عبارات کلیدی رنک گرفته اند
• نرخ کلیک به نمایش در نتایج جستجو برای یک عبارت خاص چقدره
• از کدام کانال های تبلیغاتی بیشترین ورودی را داریم
• کدام صفحات سایت بیشترین نرخ تعامل را دارند
• چقدر با موبایل وارد سایت من می شوند
• کدام صفحه سایت و با چه عبارتی بیشترین ورودی را از گوگل دارد
• و هزاران چرای دیگر که می توان پاسخش را تحلیل کرد!

برای کمک به درک بهتر باید داده ها و اطلاعاتی را داشته باشیم که به کمک ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول و آنالیتیکس و چند ابزار برای رنک گیری نیاز داریم در ادامه همراهم باشید.

Google Search Console

خب گوگل سرچ کنسول ابزار رایگانی هست که گوگل برای مدیریت سئو سایت به وبمسترها ارائه کرده تا براحتی یتوانند سئو سایتشان را مدیریت کنند.

این ابزار تنها ابزاری برای سئو سایت هست که باید کار باهاش رو یاد بگیرید!

برای راه اندازی این ابزار وارد سایت گوگل سرچ کنسول می شوید و از دو روش دامنه و آدرس سایت مالکیت را احراز هویت می کیند و بعد کار تمام است.

سرچ کنسول داشبوردی دارد که شما را از عملکرد کلی تا گزارش هایی از بخش های مختلف سایتتان مطلع می کند.

• Performance - نمایش عملکرد کلی سئو سایت شما
• URL inspection - نمایش صفحاتی که گوگل ایندکس کرده و درخواست ایندکس آدرس صفحه جدید و بروزرسانی شده
• Coverage - نمایش تعداد صفحاتی که توسط گوگل ایندکس شده اند و خطاهایی که در زمان ایندکس رخ داده و مهم بخش که محتواهای تکراری را به شما نمایش می دهد
• Sitemaps - فضایی برای ارائه آدرس سایت مپ سایتتان برای افزایش سرعت ایندکس شدن سایت
• Removals - ابزاری برای حذف یک آدرس ایندکس شده به صورت دائمی و موقت از نتایج جستجو
• Enhancements - اطلاعاتی در زمینه افزایش میزان کاربرد پذیری و بهبود تجربه کاربری سایتتان
• Manual actions and Security issues - ترسناک ترین بخش گوگل سرچ کنسول که به شما هک شدن یا جریمه دستی توسط گوگل را نمایش می دهد
• Links - نمای کلی از لینک های داخلی و خارجی سایتتان

آشنایی با گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس ابزاری برای تحلیل و آنالیز سایت است که مدیر سایت با استفاده از آنها می تواند مواردی همچون: میزان مراجعه کاربران به سایت و رفتار آنها را در برابر محتوای سایت را بررسی نماید. سپس بر مبنای تحلیل بدست آمده، اقدامات لازم در جهت بهبود و بهینه سازی محتوای وب سایت را اجرایی نماید.

دیتای که از طریق این ابزار تحلیل گر بدست می آید بسیار کامل است مانند: ترافیک ورودی، رفتار کاربران در سایت، نرخ تبدیل و بسیاری گزارشات را می توان با فیلترهای مختلف بدست آورد که در شرایط مختلف برای مدیران سایت و بیزنس مفید می باشند.

ویژگی منحصربفرد گوگل آنالیتیکس، سازگاری آن با سایر ابزارهای گوگل است. از همین رو می توان آن را با ابزارهایی همچون گوگل ادز، یوتیوب و تگ منیجر ترکیب و استفاده نمود. دیتا خروجی بسیار هدفمند و کارآمدتر خواهد بود.

دلیل استفاده از گوگل آنالیتیکس برای مدیران وب سایت ها

با استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس به سوالات زیر پاسخ خواهید داد:

• میزان بازدید از سایت من چقدر است؟
• بازدیدکنندگان بصورت میانگین چه مدت زمانی را در سایت سپری می کنند؟
• محتوای منتشر شده در سایتم آیا به اندازه کافی جذاب و کاربردی است؟
• کاربران سایت من دقیقا به چه موضوعات و محتواهایی بیشتر علاقه دارند؟
• مخاطبان من از چه شهر و کشوری هستند؟
• مخاطبان سایت من را بیشتر با موبایل می بینند یا کامپیوتر؟
• کاربران از چه طریقی به سایت من هدایت می شوند؟
• کدام محتوا و کدام صفحه برای کاربران سایتم جذابیت بیشتری دارد؟
• چه تعداد کاربرانم به مشتری تبدیل شده اند؟
• کدام تکنیک های بازاریابی تاثیر بیشتری روی سایتم دارد؟
• چگونه با چه تکنیک هایی می توانم سرعت سایتم را بهبود ببخشم؟

Google Analytics

برای کار با گوگل آنالیتیکس نیاز به دانستن یکسری اصطلاحات و ویژگی هایی است که در زمان استخراج و تحلیل داده ها به آنها نیاز دارید.

• ابعاد (Dimensions): دایمنشن مقادیر مختلفی از جمله نوع مرورگر، صفحۀ خروج کاربر، صفحات مورد بازدید و زمان حضور کاربر در وب‌ سایت را می پذیرد.
• متریک‌ ها (Metrics): متریک ها برای سنجش مقدار درونی یک Dimensions مورد استفاده قرار می گیرد. بصورت مجموع یا نرخ، می توانند اندازه گیری شوند. به عنوان مثال: میانگین حضور کاربر در یک صفحه یا وب سایت
• دوره‌ ها (Sessions): بصورت کلی دوره به مدت زمان حضور کاربر آن هم بصورت فعال در سایت شما گفته می شود. تمام اطلاعات مرتبط با کاربر در دوره یا Sessions او ثبت می گردد. دیتاهایی مانند: تعداد صفحات بازدیدی، رویدادها، میزان خرید و... حافظه ذخیره هر دوره 30 دقیقه است و در صورت خروج و یا بسته شدن سایت و برنامه و یا عدم تعامل کاربر در سایت (فعال نبودن) پاک می شود. در صورتی که همان کاربر مجدد به سایت مراجعه نماید، یک دوره یا سیزن جدید برای او ساخته می شود.
• کاربران (Users): هر کاربر به فردی گفته می شود که حداقل به مدت یک دوره (30 دقیقه) در سایت حضور فعال داشته باشد.
• بازدیدکنندگان (Visitors): دو دسته بازدید کننده داریم: جدید sNew Visitor , تکراری Returning Visitors. بازدید کننده تکراری فردی است که قبلا در سایت شما یک دوره را سپری کرده است.
• بازدید صفحات (Pageviews): این مقدار نشان دهنده تعداد کل دفعاتی است که از یک صفحه مشخص بازدید شده است. در نظر داشته باشید که بازدیدهای مکرر یک کاربر تکراری در مقدار این عبارت تاثیر دارد.
• صفحات/دوره‌ ها (Pages/Sessions):  میانگین تعداد صفحاتی که در طی یک دوره از سایت بازدید می شود. نکته: بازدید های تکراری نیز در نظر گرفته می شود.
• میانگین زمانِ دوره (Avg. Session Duration): میانگین مدت زمان دوره کاربران سایت را نشان می دهد.
• نرخ پرش (Bounce Rate): نرخ پرش درصد کاربرانی را نشان می دهد که وارد سایت شما شده اند و سریعا بدون هیچ واکنش و تعاملی از آن خارج شده اند. هر چه میزان نرخ پرش کمتر باشد، عملکرد سایت شما خوب بوده است.
• دوره‌ های جدید (New Sessions): مقدار  تقریبی از تعداد بازدیدهای جدید و کاربرانی است که برای اولین بار سایت شما مشاهده می کنند. هر کاربر تکراری ممکن است با آی پی جدید وارد شود و دوره جدید بسازد.
• اهداف (Goals): تعیین اهداف قابلیت خوب و کاربردی آنالیتیکس است. شما می توانید با تعیین اهداف مختلف میزان موفقیت سایت خود را بدست آورید. می توانید مشاهده کنید که چنددرصد از کاربران یک صفحه خاص را بازدید می کنند و یا یک فرآیند ثابت را انجام می دهند.
• تبدیل‌ ها (Conversions): زمانی یک کاربر هدف خاص شما را اجرایی کرد؛ به یک مشتری یا یک کاربر ثابت تبدیل می شود. مثلا هدف شما ثبتنام در سایت و یا خرید یک دوره است. کاربری خرید خود را ثبت کند؛ هدف شما پاس شده و تبدیل به مشتری می گردد.
• کمپین‌ ها (Campaigns): شما با ساخت یک کمپین اختصاصی، می توانید پارامترهای شخصی متناسب با سایت و بیزنس خود را اضافه کنید. سپس می توانید اطلاعات بیشتر و دقیق تر موردنیاز خود را بدست آورید.
• جذب (Acquisition): به روشی گفته می شود که با استفاده از آن کاربران خود را بدست آورده اید. به عنوان مثال بصورت ارگانیک از نتایج موتور جستجوی گوگل.
• رفتار (Behavior): رفتار کاربران زمانی که در سایت شما هستند. با استفاده از رفتار می توانید محتوا را مطابق نیاز و خواسته کاربران طراحی کنید و بازخورد بهتری دریافت نمایید.

رنک گیری رتبه های سایت

ردیابی رتبه ها در موتورهای جستجو (Rank tracking): در واقع یک فرایند نظارتی (Monitoring)است؛ که عملکرد سایتتان را در انواع موتورهای جستجو آن هم بر روی مهمترین عبارات کلیدی، ارزیابی می کند. انواع مختلفی ابزار Rank traking وجود دارد.

ابزارهای Rank traker معمولا به نسبت گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس ساده تر عمل می کنند ولی در عین حال موثرتر هستند.

در اینجا یک نمونه ابزار Rank tacking را می توان serpwatcher مثال زد.

با استفاده از این ابزار می توانید اطلاعات مرتبط با رتبه ها و پیشرفت سایت خود و یا دامنه رقیبتان را بصورت کامل پیگیری و ردیابی کنید. گزارش های خروجی این ابزار به شما می گوید که رقبایتان در کجا دچار تنش و افت شده اند و در چه جایگاه هایی بیشتری ترافیک را دریافت کرده اند آن هم از چه منابعی!

مهمترین مزایای استفاده از ابزارهای Rank trackers

• شما می توانید گزارش روزانه از رتبه بندی مهمترین کلمات کلیدی خود را مشاهده کنید.
• شما در سریع ترین زمان ممکن در جریان تغییرات بسیار محسوس سایت خود قرار می گیرند. (افزایش/ کاهش قابل توجه رتبه ها) از طریق گزارش ها و هشدارهای خودکار ابزار
• می توانید فرایند پیشرفت خود را در یک مکان و موقعیت خاص پیگیری کنید. (کشور/ شهر/ منطقه)
• می توانید با گزارش های متنوع، معیارهای مختلف سایت را مشاهده کنید و به نسبت آنها تصمیم گیری کنید. مانند میزان جستجوی هر کلمه کلیدی
• می توانید نتایج رقبای خود را بررسی و مقایسه کنید.

نکات و بهترین روش های تجزیه و تحلیل

در انتها این فصل را با بیان چند نکته مفید درباره چگونگی اندازه گیری موثر عملکرد سایت خود، به پایان می رسانیم.

پیشرفت کلی خود را ببینید. جزئیات کار خود را بررسی کنید. به احتمال خیلی زیاد عملکرد شما همواره در حال نوسان و تغییر خواهد بود. به همین دلیل است که هدف شما باید پیشرفت و چشم انداز کلی باشد و دست از وسواس در مورد هر تغییر کوچک بردارید.

از طرفی دیگر اگر برای خود تغییر یا پیشرفتی در نظر نگیرید؛ نمی توانید از گزارش های پیش فرض استفاده و نتیجه گیری کنید.

معیارها را درک کنید

در نظر داشته باشید که نیازی به تجزیه و تحلیل تمامی معیارها ندارید؛ اما بهتر است که یک درک کلی از معنای همه معیارها داشته باشید تا در تفسیر داده ها دچار اشتباه نشوید.

همیشه سعی کنید که مفهوم اصلی (context) را درک کنید. داده ها را بدیهی حساب نکنید و همواره به دنبال یافتن چرایی (دلایل) آن اتفاق باشید.

به عنوان مثال: شما به دنبال عیب یابی افت رتبه سایتتان هستید؛ پس باید دلایل متعدد داخلی و خارجی موثر بر روی سایت را در نظر بگیرید. دلایلی مانند:

• تغییرات اخیری که بر روی سایت اعمال کرده اید.
• به روز رسانی الگوریتم های گوگل
• مشکلات فنی وب سایت
• قطعی سرور
• مشکل در ابزارهای ردیابی رتبه (Rank tracker)

بررسی کامل Google Search Console, Google Analytics و خروجی از ابزارهای rank tracker به شما درک بهتر و عمیق تری از مشکل می دهد. این به معنی است که شما قادر خواهید بود که درباره مراحل بعدی سایتتان تصمیمات آگاهانه و موثر بگیرید.

از یادداشت برداری برای درک بهتر context استفاده کنید.

گوگل آنالیتیکس و اکثر ابزارهای rank tracker به شما امکان حاشیه نویسی یا نوت برداری می دهند. با این کار به context زمینه اصلی خود مطلبی را اضافه کنید که برای تجزیه و تحلیل نهایی بسیار مفید خواهند بود.

می توانید هر گونه اقدام، تغییر یا رویداد خاص بر روی سایت را حاشیه نویسی کنید تا در آینده در جریان تاثیر آنها بر روی عملکرد سایت قرار گیرید. آیا تاثیری داشته اند یا خیر!

به عنوان مثال:

• به روز رسانی الگوریتم گوگل
• هر گونه تغییر بر روی سایت خود
• به روز رسانی محتواها
• اجرای یک کمپین بازاریابی
• مشکلات قطعی سایت و سرور
• رویدادهای مناسبتی و فصلی (شب یلدا، عید نوروز، جمعه سیاه و...)

هشدارهایی تنظیم کنید تا در جریان تغییرات چشمگیر سایت قرار گیرید.

اکثر ابزارهای تحلیلی به شما امکان ایجاد یا تنظیم هشدارهای ایمیلی را می دهند. به این صورت که هر گونه تغییر فاحش و ایجاد شرایط خاص در سایت از طریق ایمیل به شما اطلاع رسانی می شود.

این ویژگی یک اقدام مفید برای صرفه جویی وقت شماست و دیگر به پیگیری و مانیتورینگ 24 ساعته و مداوم تغییرات سایت از طرف شما نیاز نیست.

سوالات آزمون آموزش سئو

1- سئو چیست؟

• فرایند افزایش دیده شدن سایت در موتورهای جستجو از طریق تبلیغات.
• فرایند بهبود موقعیت سایت در نتایج جستجوی ارگانیک .
• فرایند بهبود ارگانیک و استفاده از تبلیغات پولی برای بهبود آمار دیده شدن سایت.

2- سئو off- page یا سئو خارجی چیست؟

• مجموعه ای از فعالیت ها که با هدف بهبود اعتبار یا قدرت سایتتان صورت می گیرد. (بیشتر از طریق بک لینک های باکیفیت)
• مجموعه ای فعالیت ها که با هدف بهبود کیفیت محتوای سایت انجام می شود.

3- کلمه SERP مخفف چیست؟

• Search Engine Ranking Position
• Search Engine Ranking Penalty
• Search Engine Results Page

4- برای اینکه یک موتور جستجو بتواند صفحه ما را ایندکس کند ابتدا باید  ....

• تست سرعت صفحه را اجرا کنیم.
• صفحه خود را رتبه بندی کنیم.
• صفحه ما کرال شود.

5- در زمان تحقیق عبارات کلیدی به جزء حجم جستجو (search volume) و سختی کلمه کلیدی (difficulty) به چه مواردی دیگری باید توجه داشت؟

• مشاهده کلمات کلیدی مرتبط (با مشاهده نتایج در صفحات جستجوی گوگل SERP).
• میزان محبوبیت در شبکه های اجتماعی.
• تعداد کلمات عبارت کلیدی (هر چه بیشتر، بهتر).

6- بهترین روش برای یافتن حجم جستجوی یک کلمه کلیدی چیست؟

• استفاده از Google Trends.
• استفاده از ابزارهای تحقیق عبارات کلیدی.
• تخمین زدن براساس تعداد کلیک در گوگل سرچ کنسول.

7- مهمترین مزیت استفاده از عبارات کلیدی لانگ تیل (Long-tail keywords) چیست؟

• تعداد آنها زیاد است و به همین دلیل پیدا کردن آنها آسانتر است.
• آنها هدفمندتر و خاص تر هستند و به همین دلیل منجر به افزایش نرخ تبدیل و بالا رفتن تعامل سایت می شوند.
• آنها حجم جستجوی بیشتری دارند.

8- اگر بخواهیم در عبارت "بهترین صندلی ارگونومیک" رتبه بدست آوریم؛ چه نوع محتوایی را انتخاب می کنید؟

• یک صفحه محصول که محبوب ترین کالا در این دسته بندی را به فروش می رساند.
• نوشته ای که اصطلاح "صندلی ارگونومیک" را توضیح می دهد.
• بررسی و مقایسه بهترین صندلی های ارگونومیک موجود در بازار.

9- کلید واژه کانونی یا کلمه کلیدی اصلی چیست؟

• عبارت کلیدی که موضوع یا تاپیک صفحه شما را به بهترین شیوه ممکن بیان می کند.
• کلمه کلیدی که شما آن را در کپشن تمام تصاویر خود قرار داده اید تا از طریق آن رتبه خود را افزایش دهید.
• کلمه کلیدی با بیشترین حجم جستجو در یک تاپیک یا جایگاه خاص.

10- چند بار باید از کلید واژه کانونی یا کلمه کلیدی اصلی در متن استفاده کرد؟

• بستگی به طول محتوا دارد. چگالی بهینه کلمه کلیدی حدود 2 درصد است.
• هیچ عدد ایده آلی برای آن وجود ندارد؛ اما شما باید در تمام عناصر اصلی صفحه از آن استفاده کنید؛ ولی با این حال، باز اجباری وجود ندارد.
• از کلید واژه کانونی یا کلمه کلیدی اصلی تنها باید یک بار آن هم در تگ تایتل استفاده کرد.

11- هنگامی که صحبت از کلمات کلیدی LSI می شود باید:

• سعی کنیم آنها را پیدا کرده و آنها در محتوا توزیع کنیم. با این کار relevancy محتوا را افزایش می دهیم.
• از نظر فنی این اصطلاح نادرستی است زیرا که با این کار، استفاده مصنوعی از کلمات کلیدی ترویج داده می شود.

12- آیا باید از محتوای خود به سایت های دیگر لینک بدهیم؟

• بله، خوب است که به سایر سایت ها لینک بدهیم؛ با این کار رتبه، context و ارزش محتوا را افزایش می دهیم.
• خیر، با این کار تنها کاربران را از سایت خود به سایت دیگر انتقال می دهیم (آنها را از دست می دهیم).

13- طول محتوا یکی از فاکتورهای افزایش رنک یا رتبه است؟

• درست
• غلط

14- آیا mobile-first indexing به این معنی است که گوگل برای ایندکس کردن و رتبه بندی سایت، از نسخه موبایلی آن استفاده می کند؟

• بله
• خیر، تنها این معنی را می دهد که گوگل می تواند نسخه موبایلی سایت ما را بخواند.

15- آیا داشتن فایل سایت مپ sitemap  به عملکرد سایت آسیب می رساند؟ (تنها در صورتی که صفحات زیادی دارید باید از سایت مپ استفاده استفاده کنید.)

• درست
• غلط

16- کدام یک از گزینه های زیر سازگاری با موبایل سایت (mobile-friendliness) شما را بهبود نمی بخشد؟

• داشتن یک قالب ریسپانسیو
• قرار دادن اطلاعات تماس در وب سایت
• فشرده سازی تصاویر

17- page speed چیست؟

• یکی از فاکتورهای تایید شده برای رتبه بندی است.
• یک فاکتور تایید شده در سئو نیست؛ اما با این حال یک معیار مهم و موثر در کارایی و عملکرد سایت است.

18- کدام یک از گزینه های زیر تاثیر منفی بر روی page speed دارند؟

• استفاده از تعداد زیادی پلاگین (افزونه) وردپرسی.
• اجرا کردن کش مرورگر.
• استفاده از شبکه تحویل محتوا CDN

19- متن تگ alt چیست؟

• متنی که موتورهای جستجو را از موضوع صفحه باخبر می کند.
• متنی که به عنوان توضیح تصویر برای کاربران کم بینا و ربات های گوگل به کار برده می شود.
• قسمت قابل مشاهده یک هایپر لینک hyperlink

20- کدام گزینه در مورد تگ تایتل درست نیست؟

• تگ تایتل ممکن است در هنگام اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی دیده شود.
• تعداد کاراکتر تگ تایتل همیشه باید 50 کاراکتر یا کمتر باشد.
• گوگل آن را در صفحات نتایج جستجو نشان می دهد.

21- الگوریتم PageRank پیج رنک گوگل منسوخ شده است و دیگر از آن استفاده نمی شود؟

• درست
• غلط

22- ارزش لینک چیست؟

• اصطلاحی برای بیان اینکه: همه لینک ها از نظر سئو دارای ارزش یکسانی هستند.
• اصطلاحی است برای توصیف اعتباری که یک لینک (بک لینک) به سایت دیگر انتقال می دهد.

23- کدام گزینه درست است؟

• لینک نوفالو هیچ ارزشی ندارد و گوگل آن را نادیده می گیرد.
• لینک نوفالو می تواند یک راهنما برای گوگل باشد و همچنین باعث افزایش ترافیک سایت شود.
• لینک نوفالو مانند یک لینک استاندارد (فالو) است و تنها تفاوتی که دارد این است که؛ اطلاعات مربوط به انکرتکست را انتقال نمی دهد.

24- موقعیت یا مکان بک لینک در صفحه، بر روی سئو هیچ تاثیری ندارد؟

• درست
• غلط

25- آیا متن اطراف لینک، بر روی سئو آن تاثیر دارد؟

• بله، یک لینک می تواند context متن اطراف خود را انتقال دهد.
• خیر، گوگل تنها متن انکرتکست را می تواند بخواند.

26- موضع گوگل در مورد خرید بک لینک چیست؟

• گوگل به هیچ وجه اجازه خرید لینک را نمی دهد (مگر اینکه لینک نوفالو باشد).
• گوگل تنها در صورتی اجازه خرید لینک را می دهد که؛ لینک از یک سایت مرتبط باشد و ارزش بیشتری برای کاربر بسازد.

27- از چه ابزاری برای تست ایندکس شدن صفحه توسط گوگل؛ استفاده می کنید؟

• Google Search Console
• Google Analytics
• A rank tracker

28- گزارش های Acquisition در ابزار گوگل آنالیتیکس چه چیزی به شما نشان می دهند؟

• منابع ترافیک سایت.
• پربازدیدترین صفحات سایت.

29- نرخ پرش یا bounce rate چیست؟

• درصد بازدیدکنندگانی که به دلیل خرابی سایت یا سایر مشکلات فنی، نتوانسته اند از سایت دیدن کنند.
• درصد بازدیدکنندگانی که از سایت بدون هیچ فعالیتی خارج شده اند (به عنوان مثال باز کردن یک صفحه دیگر).
• درصد بازدیدکنندگانی که از فرم ارتباط با ما استفاده کرده اند.

30- آیا سئو مرده است؟

• بله.
• قطعا نه.