آموزش تولید محتوا

آقای ست گدین:

بازاریابی محتوایی، تنها بازاریابی باقی‌مانده است. در روش قدیمی بازاریابی، فروشنده‌ها با مشتریان خود با ایجاد خلل و وقفه در زندگی‌شان صحبت می‌کردند؛ اما در بازاریابی کنونی (محتوایی) آن‌ها با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنند، نه اینکه وقفه و خلل ایجاد کنند

من براساس تجربه شخصی خودم و بسیاری از اساتید و کارشناسان این حوزه نکاتی را برای شما آماده کرده‌ام.

• برای تولید محتوا به صورت متن، همیشه با موضوعاتی که به آن‌ ها تسلط کامل دارید شروع کنید و در ابتدای مسیر به دنبال خلق اثری ماندگار در حوزه‌ ای که آشنایی ندارید نباشید. اگر از مسائلی که برایتان مثل روز روشن است بنویسید می‌ توانید در همان حوزه به سرعت پیشرفت کنید.

• تا می‌ توانید تمرین تمرین و تمرین کنید. بخوانید و بخوانید و بعد بنویسید بنویسید. هر مطلبی را که می‌ خوانید درک مطلب کنید و آن را برای خود یادداشت کنید. اضافه کردن دیدگاه و نگرش خودتان به آن مطلب بسیار بسیار ارزشمند است.

• من همیشه در تمامی دوره های آموزش تولید محتوا خود به این موضوع مهم اشاره می کنم که بعد از اینکه محتوا متنی خود را به صورت کامل نوشتید حتما چندبار کیفیت محتوا از نظر نگارش و ویراستاری را چک کنید و بعد منتشرش کنید.

• نوشته خود را همیشه بخش‌ بندی کنید. ساده‌ ترین مسیر این است که نوشته و محتوای متنی خود را به سه بخش مقدمه، متن بدنه و نتیجه‌ گیری تقسیم کنید و بعد از آن نوشتن را برای هر بخش از محتوا شروع کنید.

• گفتن تجربه‌ شخصی خودتان به دیگران حس قرار گرفتن در آن شرایط را می‌ دهد. یکی از روش‌ های داستان سرایی در تولید محتوای متنی گفتن تجربه شخصی است که می‌ تواند جذاب‌ ترین و مفیدترین نوع محتوا برای مخاطب شما باشد تا آن را عمیقا درک کند.

• ساده‌ نویسی هنر است و سعی کنید شما هم هنرمند باشید؛ طبق گفته انیشتین هر کسی که نتواند مطلبی را ساده توضیح دهد، هنوز خود متوجه‌ موضوع نشده است پس سعی کنید قدرت خود را در تولید محتوا با ساده‌ نویسی به رخ خواننده بکشید.

• از گفتن جزئیات در متن خود نترسید! نکات کلی را می‌ توانند از هرجایی بخوانند، ایجاد تمایز را با گفتن جزئیات شروع کنید.

• عنوان باید کوتاه باشد و مهم‌ ترین بخش یک محتوای متنی، عنوان آن است که باید در 60 کاراکتر به صورت کاملا خلاقانه و جذاب؛ محتوایتان را معرفی کنید. بسیاری از دوستان هنوز هم توانایی نوشتن عنوان را ندارند و من همیشه به آن‌ ها می‌ گویم که بر روی محتوای تولید شده خود تسلط ندارید که نمی‌ توانید یک جمله کوتاه در مورد محتوای حداقل هزار کلمه‌ ای خود بنویسید.

• دیکته نانوشته غلط ندارد، پس کمال‌ گرایی را رها کرده و به خودتان خیلی سخت نگیرید و بگذارید با جبران اشتباهات خود در تولید محتوای متنی، یک محتوا عالی و کامل بنویسید.

• بعد از تولید محتوا سریعا آن را منتشر نکنید، حتما چندبار بعد از یک روز یا چند ساعت آن را بخوانید تا به بهترین شکل آن را ویراستاری کنید.

• هیچ‌ وقت براساس تعداد کاراکتر و کلمه تولید محتوا نکنید. همیشه در نظر داشته باشید که باید به اندازه بنویسید و زیاده‌ روی نکنید، تولید بی‌ رویه‌ محتوا، کاری کاملا اشتباه و مهلک است.

• نقل‌ قول و ضرب‌ المثل و ذکر مثال را فراموش نکنید تا جایی که ممکن است جملاتی را به کار ببرید که برای خواننده کاملا شفاف و واضح باشد.

• در ابتدای مسیر تولید محتوا، با پاراگراف‌ های کوچک شروع کنید البته دقت کنید که با کوتاه‌ نویسی بیش از حد به درون مایه و مضمون اصلی محتوا صدمه نزنید.

• طنزپردازی در محتوا می‌ تواند جذابیت متن و محتوا را دوچندان کند البته که همیشه نباید با طنازی جذاب باشیم.

• از ادوات زبان فارسی به اندازه استفاده کنید. صفت و قیدها نیز از این ماجرا مستثنی نیستند.

• در صورتی که موضوع بسیار واضح و شفاف بود؛ باز هم از عبارت به نظر من استفاده کنید تا مطلق گویی را از محتواهای خود دور کنید و این مسئله حرفه‌ ای بودن شما را نشان می‌ دهد و اعتماد سازی به سرعت شکل می‌ گیرد.

• اگر نقل‌قول می‌ کنید حتما با ذکر منبع باشد این مسئله اعتماد مخاطبان را به خود جلب می‌ کند.

• تمرین روزانه‌ نویسندگی و تولید محتوا داشته باشید. می‌ دانم که کاری بسیار سخت و زمان‌ بر است اما تاثیر بسیار شگفت‌ انگیزی در رشد و موفقیت شما دارد.

• برای شروع نویسندگی هیچ‌ گونه چارچوب و وسواسی نداشته باشید و حتما با خودتان عهد ببندید که اول بنویسم و بعد شروع کنم به ویرایش و اصلاح متن.

• سعی کنید در نوشته و محتواهای خود نظر شخصی تان را بیان کنید و هیچ وقت قصد نصیحت و موعظه مخاطب را نداشته باشید. گفتن تجربیات شخصی و داستان‌ سرایی در مورد زندگی شخصی‌ تان بسیار زیاد برای مخاطب جذاب‌ تر است.

3 مرحله اساسی برای تولید محتوای متنی شگفت انگیز

تا بدین جا مطالب مرتبط به کلیت محتوا و نکات تولید محتوای متنی بیان گردید.

1. تحقیق: قبل از نوشتن، باید مسیر نوشته‌ خودتان را بدانید. انتخاب موضوع، تحقیق و بررسی عبارات کلیدی، مطالعه و آنالیز محتوای رقبا و… همه باید در مرحله‌ تحقیق و تحلیل انجام شوند تا ساختار کلی آن را تعیین کنید.
2. کیبورد فرسایی: حالا باید شروع کنید به نوشتن که نکات نوشتن را قبلا باهم مرور کرده‌ ایم.
3. توزیع و نشر: در آخر، محتوای عالی که در اختیار دارید را باید نشر بدهید تا دست همه‌ کسانی که به آن موضوع علاقه دارند برسد.

اکثر تولیدکنندگان محتوا تنها دو قدم اول را یاد می‌ گیرند و منتظر معجزه می‌ شوند؛ اما حقیقت این است که تولید و سئو محتوا فقط و فقط 30 درصد ماجرا است و شما باید برای ترویج و توزیع آن همان اندازه وقت بگذارید.

اگر شما بهترین محتوا را تولید کنید اما کسی از آن خبردار نشود و آن را نبیند، تولید کردن با نکردن فرقی نکرده ندارد چون کسی محتوای شما را ندیده است؛ در نتیجه تمام زحماتی که کشیده‌ اید از بین می‌ رود.

اصول تولید محتوا در سئو

احتمالا شما هم مانند بسیاری از کاربران، پس از راه اندازی وب سایتتان شور و هیجان زیادی برای انتشار اولین پست دارید. طبیعی است که مشاهده اولین پست، انرژی و انگیزه شما را برای ادامه مسیر و رسیدن به موفقیت افزایش می دهد اما لازم است قبل از آن باید آموزش سئو را شروع کنید.

متن های موجود در صفحات مختلف وب سایت در واقع مواد خامی هستند که ما قصد داریم با استفاده از ترفندهای سئو، در معرض دید کاربران قرار دهیم. به فرایند تهیه این متن ها، تولید محتوا گفته می شود. تولید محتوا که می تواند با فرمت های مختلفی انجام شود، اصلی ترین بخش از فرایند سئوی داخلی است.

شما می توانید محتوای موردنظرتان را با فرمت هایی نظیر متن، صوت، ویدیو و تصاویر تولید کنید اما در این بخش منظور از تولید محتوا، تولید محتوای متنی است.

یکی از مهمترین و اصلی ترین پارامترهایی که گوگل هنگام رتبه بندی وب سایت ها به آن توجه دارد، کیفیت محتوا است.

در ادامه، به نکاتی اشاره می گردد که با رعایت آنها، احتمال اینکه محتوای موردنظرتان در گوگل، رتبه خوبی کسب کند افزایش می یابد:

عنوان مقاله

پیش تر به طور کامل به نحوه نوشتن عنوان مناسب برای مقالات پرداخته شده است و نکات بسیار مهمی که لازم است هنگام نوشتن مقالات به آن توجه کنید را به تفصیل مورد بررسی قرار داده شده است. توصیه می شود پیش از شروع تولید محتوا حتما آن بخش را به طور کامل مطالعه کنید.

فراموش نکنید که عنوان مقالات حدود ۵ برابر بیشتر از متن مقالات خوانده می شوند. پس لازم است زمان و دقت زیادی را صرف نوشتن بهترین عنوان برای مقاله خود کنید.

تعداد کلمات متن

طبق تحقیقات انجام شده توسط شرکت Searchmetrics، اولویت گوگل با مقالاتی است که کاربر می تواند آنها را به سادگی درک کند. برای درک بهتر محتوا توسط کاربر، لازم است محتوایی کامل و غنی تهیه کنید تا کاربر برای کسب اطلاعات بیشتر در آن زمینه نیازی به جستجوی مجدد و مراجعه به وب سایت های دیگر نداشته باشد.

بسیاری از متخصصان سئو معتقدند صفحاتی که متن آنها کمتر از ۳۰۰ کلمه است از نظر گوگل به عنوان اسپم شناخته شده و شانسی برای کسب رتبه های برتر در گوگل ندارند؛ زیرا احتمالا محتوایی که کمتر از ۳۰۰ کلمه دارد، نمی تواند اطلاعات جامعی در اختیار کاربر قراردهد.

توصیه می گردد اگر به فکر رسیدن به رتبه های برتر گوگل هستید، محتوایی با طول حداقل ۱۰۰۰ کلمه تولید کنید. حالت ایده آل این است که طول مقاله بیش از ۱۰۰۰ کلمه باشد اما قطعا برای بسیاری از موضوعات نمی توان ۱۰۰۰ کلمه محتوای مفید تولید کرد و باید به همان ۳۰۰ کلمه بسنده شود.

استفاده از تگ های هدینگ

اگر به دنبال نوشتن مقاله ای کاملا استاندارد و بهینه هستید، استفاده از تگهای H1 و H2 در متن مقاله اجباری است. در این مورد در بخش بهینه سازی تگ های هدینگ در صفحه ۵۵ به طور کامل توضیح داده شده است.
فراموش نکنید که در هر صفحه از وب سایت تنها از یک تگ H1 استفاده کنید.

ممکن است طراح قالب وب سایت قبلا این تگ را برای تمامی صفحات مشخص کرده باشد و همان عنوان صفحه را در تگ H1 نمایش دهد. در این صورت نیازی به وارد کردن H1 توسط شما نیست.

دقت کنید که بهتر است برای اثرگذاری بیشتر، تگ H1 و عنوان صفحه دارای مقادیر متفاوتی باشند و از عنوان صفحه در تگ H1 استفاده نکنید؛ گرچه این کار از نظر استانداردهای سئو مشکلی ایجاد نمی کند اما شما می توانید از این فرصت به شکل بهتری استفاده کرده و از عبارتی شامل کلمه کلیدی همراه با کلمات مترادف و هم معنی با آن در تگ H1 هر صفحه استفاده کنید.

استفاده از تصاویر

استفاده از تصاویر در مقالات و صفحات وب سایت می تواند به انتقال بهتر مفاهیم و تعامل بهتر با کاربر کمک کند. به سختی می توان محتوایی که در آن حداقل از یک تصویر استفاده نشده باشد را محتوایی کامل و غنی نامید. توصیه می گردد که حداقل از یک عکس در مقالات خود استفاده کنید.

با این کار به گوگل نشان می دهید که برای کاربرانتان ارزش قائل بوده و به دنبال تهیه محتوای باکیفیت برای آنها هستید.

پیش تر به طور کامل به نکات مهمی که بهتر است هنگام استفاده از تصاویر به آنها توجه کنید اشاره شده است. توصیه می گردد که پیش از استفاده از تصاویر در وب سایت، حتما این بخش را به دقت مطالعه کنید.